【摘 要】陕西木版年画是具有较高艺术和文化价值的中华民族非物质文化遗产。然而，在现代化背景下，陕西木版年画逐渐淡出人们的视野，其传承与发展面临巨大挑战。本文旨在通过现代的设计手法，从活态非遗传承的角度出发，赋予这一传统艺术以新的生命力。当代文创设计的策略离不开现代设计理念和市场需求，更离不开对陕西木版年画历史背景、艺术特点和文化价值的分析。探索一种有效的传承方式，能够让陕西木版年画在现代社会中焕发新的生机。
【关键词】陕西木版年画；活态非遗传承；文创设计
承载着中华民族历史记忆和文化基因的非物质文化遗产，是中华优秀传统文化的重要内容。陕西作为中华民族的发祥地之一，拥有丰富的非遗资源，其中陕西木版年画以其独特的艺术风格和深厚的文化内涵备受瞩目。近年来，文创设计以其独特的创意性和市场适应性，成了推动非遗传承与发展的重要力量。因此，如何在活态非遗传承的视阈下，通过文创设计让陕西木版年画焕发新的生机，成为当前需要解决的问题。
陕西木版年画的历史与文化背景
☆陕西木版年画的起源与发展历程
陕西木版年画，这一蕴含深厚文化底蕴的民俗艺术形式，其根源可追溯至明代中期的关中凤翔地区。经过几代艺人的不断雕琢和创新，这种技艺逐渐传到了陕西南部的长安、蒲城、汉中、洋县、安康等地，形成了各具特色的地域艺术风格。事实上，木版年画的年代更为久远，其雏形最早可追溯到汉代门神“守门将军”的形象。唐代佛教经典版画的发展和雕版工艺的精进，加之民间文化在宋代的蓬勃兴起，共同推动了木版年画的兴盛与繁荣。至明清时期，木版年画已成为中国民间节日庆典中不可或缺的装饰元素，年画艺人通过精湛的绘刻技艺，将木版印刷艺术服务于年节文化之中。
然而，随着社会结构与信仰观念的深刻变革以及石印、胶印等现代印刷技术的冲击，传统木版年画的市场空间遭受挤压。20世纪50年代的“新年画”运动尽管在艺术探索上取得了显著成就，却在一定程度上忽视了民俗审美与木版套色技艺的深入挖掘。至20世纪80年代，随着现代出版印刷技术的普及，高效低成本的胶印技术几乎垄断了市场，传统木版年画的应用范围与消费群体急剧缩减。
☆陕西木版年画的艺术特点及风格分析
在中国传统绘画领域，陕西木版年画以其鲜明的艺术风貌与独特风格占据了一席之地。以凤翔为代表的关中地区木版年画，表现出简洁明快、古朴豪放的艺术风貌。陕南地区的木版年画，则以汉中为范本，表现出厚重古朴、粗犷雄浑的艺术特色。
凤翔木版年画的制作工艺步骤相较于其他年画来说更为简洁，有自己的工艺特色。其工序大致分为画稿、雕版、印刷，每道工序都凝聚着许多代年画艺人的智慧和经验[1]。凤翔木版年画作品中门神形象尤为突出，通过夸张的身材比例与生动的面部神态，展现出人物壮实有力的气势，同时融入了凤翔当地的刺绣、剪纸及秦腔等艺术元素，使得画面更加鲜活灵动，充满地域特色。
在用色上，凤翔木版年画色彩自成体系，把大红、深绿、深蓝等原色称为“硬色”，灰色和柔和的色彩称为“软色”。还有冷色为阴、暖色为阳之说，并有一整套的色彩搭配口诀，如“轻靠硬，色不愣”“红间黄，喜煞娘，红重紫，臭黄屎”，与现代色彩原理有一定程度相似，但带有更多人的意向和无机性[2]。
☆陕西木版年画的文化内涵与象征意义
陕西木版年画不仅具有很高的艺术价值，而且蕴含了丰富的文化内涵和象征意义。其中田神、仓神、井神等作品形象地表现了古代劳动人民渴望丰收、祈愿丰收的心情，是研究我国社会生产发展、民俗风情和思想观念变化的重要历史资料。
门神作为常见的木版年画题材，其形象千姿百态，极具特色，是一种传统的木版年画题材。通过夸张的身材比例与生动的面部表情，门神被赋予了慈祥善良与威严肃穆的双重气质，成为镇宅辟邪、守护家宅安宁的象征。这种对门神的描绘，深刻反映了古代人民对家庭安全及美好生活的向往与追求。
此外，戏曲年画也是陕西木版年画的重要内容。因其独特的艺术魅力而为平民百姓所喜爱。戏曲年画既传承了永恒的真善美价值观，又通过雕版印刷的便捷性、寓教于乐的形式，实现了人们对传统文化认同感和凝聚力的广泛传播。
作为农耕文明时代民俗信仰和乡土艺术的杰出代表，陕西木版年画在展现古代劳动人民智慧和创造力的同时，也将他们的向往和追求传递给了广大农民群众。在活态非遗传承的视角下，陕西木版年画不仅是传统文化的瑰宝，更是当代文创设计的重要灵感源泉，值得我们深入探索与传承。
陕西木版年画文创设计的现状与挑战
☆陕西木版年画创意设计的发展现状
随着时代文明的发展，依附于民俗文化根基下的传统手工木版年画生存面临重重危机，众多木版年画产地都随着工业文明的
发展逐渐退出了历史舞台[3]。近年来，凤翔木版年画之所以能重获新生，得益于非遗保护意识的觉醒。传承人邰立平等人潜心挖掘、整理、研究、复制民间版画的古样，使这门古老的艺术得以复兴成功。同时，文创行业还将陕西木版年画融入设计中，开发出富有地域特色的系列文创产品，如木版年画中秋
伴手礼、装饰画、IP形象玩偶、手机壳、笔记本等，使传统艺术焕发出新的活力。
☆陕西木版年画创意设计的市场分析与受众调研
陕西木版年画文创产品主要吸引的是对传统文化怀有深厚情感及具备高度审美追求的消费者群体。他们关注的不仅是产品的实用性和美观度，更多的是产品背后蕴含的文化内涵和艺术价值。因此，在设计过程中，设计师需要将传统元素与现代设计理念巧妙融合，创造出既符合当代审美潮流，又蕴含传统文化精髓的创意精品。受众研究揭示，陕西木版年画文创产品的受众群体具有显著的多样性与层次性。对于文创产品，不同年龄、性别、职业的消费者有着不同的需求和喜好。因此，设计师在设计实践中，要针对不同受众的特征和需求，进行差异化设计。
☆陕西木版年画创意设计的挑战与困难
尽管陕西木版年画文创设计在市场上取得了一定成就，但仍面临诸多挑战与问题。首先是传统木版年画的制作工艺复杂且成本高昂，难以适应现代市场的快速变化与大规模生产需求。其次，传统技艺的传承与发展受到诸多限制，导致部分优秀作品难以广泛传播与普及。再次，市场上存在大量质量参差不齐的仿制品与复制品，这些产品不仅侵犯了原创者的知识产权，也损害了消费者的利益，文化内涵和艺术价值都有所欠缺。最后，陕西木版年画的创意设计还需在创新方面下更多功夫。一些设计师过于追求形式上的创新而忽视传统元素的挖掘传承，导致部分文创产品虽然外观新颖时尚，却缺乏文化底蕴与内涵，难以触动消费者。
活态非遗传承视阈下陕西木版年画的文创设计
在活态非遗传承的框架下，文创设计被视作传承并发展陕西木版年画的有效手段。借助现代设计技巧与市场需求调研，陕西木版年画的元素能够巧妙地融入文创产品中，从而焕发新的活力。
☆陕西木版年画的文创设计策略
深化文化内涵的挖掘。设计师对陕西木版年画的文化内涵进行深入探索，提炼其标志性的艺术元素与符号，能够为文创设计提供丰富多样的素材与灵感源泉。同时，设计师还要加强对陕西木版年画历史与文化背景的考究，以便更全面、深入地理解和传承其文化精髓。
强化市场需求的分析。设计师要精准把握消费者的喜好和需求，通过对市场需求的细致分析，指明文创设计的针对性方向，注重文创产品的实用性与创新性，确保其既符合现代审美标准，又能充分展现陕西木版年画的独特韵味。
融入现代设计理念。设计师在文创设计中，要积极融入现代设计理念，如极简风、扁平化风格等，使文创产品更加贴合现代审美潮流。同时，设计师还要以附加价值提升文创产品品质，充分运用现代科技手段，如数字化技术、3D打印技术等。
☆陕西木版年画的文创设计方法
元素提取与重构。设计师可以通过对陕西木版年画元素的提取和再造形成文创精品。如将其中的图案、设色等元素化繁为简，用色彩组合起来。在陕西的一些旅游景点和特色街区，我们可以看到将陕西木版年画的元素融入旅游商品的创新实践。如将陕西木版年画图案印制在布面上，制作成手机袋、小荷包等旅游商品，将民间守护神像制作成立体玩偶形象，将陕西木版年画吉祥图案印制在马克杯、挂件等旅游商品上。这些旅游商品不仅具有实用性和创新性，还能让游客感受到陕西木版年画图形语言的独特魅力。
跨界融合与创新。随着现代科技的不断发展，陕西木版年画也开始与现代科技进行结合。如陕西木版年画利用数字化技术实现高清再现和数字化保护，利用3D打印技术制作成三维立体模型，利用AR技术与虚拟现实相结合，形成互动有趣的文创产品。将陕西木版年画与现代科技相结合，有利于更好地继承、创新、发扬传统艺术形式，可以让更多的人以更加直观和生动的方式了解和认识陕西木版年画，提高其知名度和影响力。同时，这种创新方式也能提供现代科技应用的新理念和新方法，促进科技与文化的融合发展。
情感表达与互动体验。文创设计中，注重情感表达与互动体验，不仅能使文创产品具有实用价值，还能引发消费者的情感共鸣和互动体验。比如，AR互动绘本、互动游戏等具有互动功能的文创产品，能让消费者感受到陕西木版年画在文创产品欣赏和使用过程中的独特魅力。
结语
活态非遗传承视阈下，文创设计成为传承和发展陕西木版年画的有效途径。通过深入挖掘文化内涵、注重市场需求分析、融合现代设计理念等方法，可以将陕西木版年画的元素融入文创产品中，使其焕发新的生机。实践表明，文创设计不仅有助于传承陕西木版年画，还能推动地方经济的发展。随着政策支持、市场需求和创新推动的不断加强，陕西木版年画文创设计将迎来更加广阔的发展前景。
参考文献：
[1]孙建.传承与现状:凤翔木版年画考察[J].云南艺术学院学报,2019(1):52-55.
[2]马骏.陕西凤翔木版年画工艺研究[D].辽宁:沈阳师范大学,2019.
[3]刘雁之.陕西凤翔民间木版年画的艺术特色[D].西安:西安美术学院,2006.
基金项目：本文是2024年西安翻译学院校级课题“活态非遗传承视阈下陕西木版年画文创设计研究”（项目编号：2024B39）
（作者系西安翻译学院艺术与设计学院工艺美术师）
【摘 要】陕西木版年画是具有较高艺术和文化价值的中华民族非物质文化遗产。然而，在现代化背景下，陕西木版年画逐渐淡出人们的视野，其传承与发展面临巨大挑战。本文旨在通过现代的设计手法，从活态非遗传承的角度出发，赋予这一传统艺术以新的生命力。当代文创设计的策略离不开现代设计理念和市场需求，更离不开对陕西木版年画历史背景、艺术特点和文化价值的分析。探索一种有效的传承方式，能够让陕西木版年画在现代社会中焕发新的生机。
【关键词】陕西木版年画；活态非遗传承；文创设计
承载着中华民族历史记忆和文化基因的非物质文化遗产，是中华优秀传统文化的重要内容。陕西作为中华民族的发祥地之一，拥有丰富的非遗资源，其中陕西木版年画以其独特的艺术风格和深厚的文化内涵备受瞩目。近年来，文创设计以其独特的创意性和市场适应性，成了推动非遗传承与发展的重要力量。因此，如何在活态非遗传承的视阈下，通过文创设计让陕西木版年画焕发新的生机，成为当前需要解决的问题。
陕西木版年画的历史与文化背景
☆陕西木版年画的起源与发展历程
陕西木版年画，这一蕴含深厚文化底蕴的民俗艺术形式，其根源可追溯至明代中期的关中凤翔地区。经过几代艺人的不断雕琢和创新，这种技艺逐渐传到了陕西南部的长安、蒲城、汉中、洋县、安康等地，形成了各具特色的地域艺术风格。事实上，木版年画的年代更为久远，其雏形最早可追溯到汉代门神“守门将军”的形象。唐代佛教经典版画的发展和雕版工艺的精进，加之民间文化在宋代的蓬勃兴起，共同推动了木版年画的兴盛与繁荣。至明清时期，木版年画已成为中国民间节日庆典中不可或缺的装饰元素，年画艺人通过精湛的绘刻技艺，将木版印刷艺术服务于年节文化之中。
然而，随着社会结构与信仰观念的深刻变革以及石印、胶印等现代印刷技术的冲击，传统木版年画的市场空间遭受挤压。20世纪50年代的“新年画”运动尽管在艺术探索上取得了显著成就，却在一定程度上忽视了民俗审美与木版套色技艺的深入挖掘。至20世纪80年代，随着现代出版印刷技术的普及，高效低成本的胶印技术几乎垄断了市场，传统木版年画的应用范围与消费群体急剧缩减。
☆陕西木版年画的艺术特点及风格分析
在中国传统绘画领域，陕西木版年画以其鲜明的艺术风貌与独特风格占据了一席之地。以凤翔为代表的关中地区木版年画，表现出简洁明快、古朴豪放的艺术风貌。陕南地区的木版年画，则以汉中为范本，表现出厚重古朴、粗犷雄浑的艺术特色。
凤翔木版年画的制作工艺步骤相较于其他年画来说更为简洁，有自己的工艺特色。其工序大致分为画稿、雕版、印刷，每道工序都凝聚着许多代年画艺人的智慧和经验[1]。凤翔木版年画作品中门神形象尤为突出，通过夸张的身材比例与生动的面部神态，展现出人物壮实有力的气势，同时融入了凤翔当地的刺绣、剪纸及秦腔等艺术元素，使得画面更加鲜活灵动，充满地域特色。
在用色上，凤翔木版年画色彩自成体系，把大红、深绿、深蓝等原色称为“硬色”，灰色和柔和的色彩称为“软色”。还有冷色为阴、暖色为阳之说，并有一整套的色彩搭配口诀，如“轻靠硬，色不愣”“红间黄，喜煞娘，红重紫，臭黄屎”，与现代色彩原理有一定程度相似，但带有更多人的意向和无机性[2]。
☆陕西木版年画的文化内涵与象征意义
陕西木版年画不仅具有很高的艺术价值，而且蕴含了丰富的文化内涵和象征意义。其中田神、仓神、井神等作品形象地表现了古代劳动人民渴望丰收、祈愿丰收的心情，是研究我国社会生产发展、民俗风情和思想观念变化的重要历史资料。
门神作为常见的木版年画题材，其形象千姿百态，极具特色，是一种传统的木版年画题材。通过夸张的身材比例与生动的面部表情，门神被赋予了慈祥善良与威严肃穆的双重气质，成为镇宅辟邪、守护家宅安宁的象征。这种对门神的描绘，深刻反映了古代人民对家庭安全及美好生活的向往与追求。
此外，戏曲年画也是陕西木版年画的重要内容。因其独特的艺术魅力而为平民百姓所喜爱。戏曲年画既传承了永恒的真善美价值观，又通过雕版印刷的便捷性、寓教于乐的形式，实现了人们对传统文化认同感和凝聚力的广泛传播。
作为农耕文明时代民俗信仰和乡土艺术的杰出代表，陕西木版年画在展现古代劳动人民智慧和创造力的同时，也将他们的向往和追求传递给了广大农民群众。在活态非遗传承的视角下，陕西木版年画不仅是传统文化的瑰宝，更是当代文创设计的重要灵感源泉，值得我们深入探索与传承。
陕西木版年画文创设计的现状与挑战
☆陕西木版年画创意设计的发展现状
随着时代文明的发展，依附于民俗文化根基下的传统手工木版年画生存面临重重危机，众多木版年画产地都随着工业文明的
发展逐渐退出了历史舞台[3]。近年来，凤翔木版年画之所以能重获新生，得益于非遗保护意识的觉醒。传承人邰立平等人潜心挖掘、整理、研究、复制民间版画的古样，使这门古老的艺术得以复兴成功。同时，文创行业还将陕西木版年画融入设计中，开发出富有地域特色的系列文创产品，如木版年画中秋
伴手礼、装饰画、IP形象玩偶、手机壳、笔记本等，使传统艺术焕发出新的活力。
☆陕西木版年画创意设计的市场分析与受众调研
陕西木版年画文创产品主要吸引的是对传统文化怀有深厚情感及具备高度审美追求的消费者群体。他们关注的不仅是产品的实用性和美观度，更多的是产品背后蕴含的文化内涵和艺术价值。因此，在设计过程中，设计师需要将传统元素与现代设计理念巧妙融合，创造出既符合当代审美潮流，又蕴含传统文化精髓的创意精品。受众研究揭示，陕西木版年画文创产品的受众群体具有显著的多样性与层次性。对于文创产品，不同年龄、性别、职业的消费者有着不同的需求和喜好。因此，设计师在设计实践中，要针对不同受众的特征和需求，进行差异化设计。
☆陕西木版年画创意设计的挑战与困难
尽管陕西木版年画文创设计在市场上取得了一定成就，但仍面临诸多挑战与问题。首先是传统木版年画的制作工艺复杂且成本高昂，难以适应现代市场的快速变化与大规模生产需求。其次，传统技艺的传承与发展受到诸多限制，导致部分优秀作品难以广泛传播与普及。再次，市场上存在大量质量参差不齐的仿制品与复制品，这些产品不仅侵犯了原创者的知识产权，也损害了消费者的利益，文化内涵和艺术价值都有所欠缺。最后，陕西木版年画的创意设计还需在创新方面下更多功夫。一些设计师过于追求形式上的创新而忽视传统元素的挖掘传承，导致部分文创产品虽然外观新颖时尚，却缺乏文化底蕴与内涵，难以触动消费者。
活态非遗传承视阈下陕西木版年画的文创设计
在活态非遗传承的框架下，文创设计被视作传承并发展陕西木版年画的有效手段。借助现代设计技巧与市场需求调研，陕西木版年画的元素能够巧妙地融入文创产品中，从而焕发新的活力。
☆陕西木版年画的文创设计策略
深化文化内涵的挖掘。设计师对陕西木版年画的文化内涵进行深入探索，提炼其标志性的艺术元素与符号，能够为文创设计提供丰富多样的素材与灵感源泉。同时，设计师还要加强对陕西木版年画历史与文化背景的考究，以便更全面、深入地理解和传承其文化精髓。
强化市场需求的分析。设计师要精准把握消费者的喜好和需求，通过对市场需求的细致分析，指明文创设计的针对性方向，注重文创产品的实用性与创新性，确保其既符合现代审美标准，又能充分展现陕西木版年画的独特韵味。
融入现代设计理念。设计师在文创设计中，要积极融入现代设计理念，如极简风、扁平化风格等，使文创产品更加贴合现代审美潮流。同时，设计师还要以附加价值提升文创产品品质，充分运用现代科技手段，如数字化技术、3D打印技术等。
☆陕西木版年画的文创设计方法
元素提取与重构。设计师可以通过对陕西木版年画元素的提取和再造形成文创精品。如将其中的图案、设色等元素化繁为简，用色彩组合起来。在陕西的一些旅游景点和特色街区，我们可以看到将陕西木版年画的元素融入旅游商品的创新实践。如将陕西木版年画图案印制在布面上，制作成手机袋、小荷包等旅游商品，将民间守护神像制作成立体玩偶形象，将陕西木版年画吉祥图案印制在马克杯、挂件等旅游商品上。这些旅游商品不仅具有实用性和创新性，还能让游客感受到陕西木版年画图形语言的独特魅力。
跨界融合与创新。随着现代科技的不断发展，陕西木版年画也开始与现代科技进行结合。如陕西木版年画利用数字化技术实现高清再现和数字化保护，利用3D打印技术制作成三维立体模型，利用AR技术与虚拟现实相结合，形成互动有趣的文创产品。将陕西木版年画与现代科技相结合，有利于更好地继承、创新、发扬传统艺术形式，可以让更多的人以更加直观和生动的方式了解和认识陕西木版年画，提高其知名度和影响力。同时，这种创新方式也能提供现代科技应用的新理念和新方法，促进科技与文化的融合发展。
情感表达与互动体验。文创设计中，注重情感表达与互动体验，不仅能使文创产品具有实用价值，还能引发消费者的情感共鸣和互动体验。比如，AR互动绘本、互动游戏等具有互动功能的文创产品，能让消费者感受到陕西木版年画在文创产品欣赏和使用过程中的独特魅力。
结语
活态非遗传承视阈下，文创设计成为传承和发展陕西木版年画的有效途径。通过深入挖掘文化内涵、注重市场需求分析、融合现代设计理念等方法，可以将陕西木版年画的元素融入文创产品中，使其焕发新的生机。实践表明，文创设计不仅有助于传承陕西木版年画，还能推动地方经济的发展。随着政策支持、市场需求和创新推动的不断加强，陕西木版年画文创设计将迎来更加广阔的发展前景。
参考文献：
[1]孙建.传承与现状:凤翔木版年画考察[J].云南艺术学院学报,2019(1):52-55.
[2]马骏.陕西凤翔木版年画工艺研究[D].辽宁:沈阳师范大学,2019.
[3]刘雁之.陕西凤翔民间木版年画的艺术特色[D].西安:西安美术学院,2006.
基金项目：本文是2024年西安翻译学院校级课题“活态非遗传承视阈下陕西木版年画文创设计研究”（项目编号：2024B39）
（作者系西安翻译学院艺术与设计学院工艺美术师）
