都2024年了,怎么还能收到“嘎酒”?
一位酒行业的朋友说,最近几年一直有这个疑惑:绝大多数的酒精消费场景里,到底需不需要品牌在场?翻译成大白话就是:年轻人不是不喝白酒,只是更会找平替了。
(图/小红书用户发帖)
“嘎酒”,是网友给假酒取的代号,“嘎”并不是方言,而是来自“嘎子”。
因主演《小兵张嘎》红极一时的谢孟伟,算是很早投身电商直播的演艺界人士。2020年,“嘎子哥”直播带货翻车,陷入舆论风暴。
几年前的一场经典翻转,至今仍被网友津津乐道,作为直播时代人心荒唐的一个缩影——
在谢孟伟一场直播中,老戏骨潘长江突然连线,语重心长地嘱咐“嘎子你听叔的”,劝他不要搞直播PK也别上电商带货,因为 “网上的东西都是虚拟的,你把握不住孩子”“这里的水很深”,堪称时代最强音。
潘长江语重心长,谢孟伟痛哭流涕,这次直播事件于是有了“潘嘎之交”的美称。
可痛劝嘎子不到一年,潘长江也把酒请进了自己的直播间,成了自己口中“把握不住”的人。
弹幕还在刷“劝劝潘子”,可嘎子哥手中卖的“埃菲尔”XO也是擦边酒。(图/直播间截图)
酒行业人员苦“假酒”久矣。传统的“假酒”,就是实实在在的假冒伪劣产品,高端白酒洋酒都常常被仿冒受害。
小时候买打孔碟,长大了买打孔酒。(图/网络截图)
做“擦边酒“的人,
精神状态让人惊奇
英文名字叫MaoTai TOWN,直接唬住外行。(图/直播间截图)
某直播间在卖“擦边酒”时,教粉丝鉴别:“摇一摇能看到酒花很细腻,酒分子很绵密”。(图/直播间截图)
奥乐齐等商超们大大方方推出9.9元白酒之后,“擦边酒”们也被卷到了。不仅要蹭大牌的识别标志,更要卖9元、乃至1元的“补贴价”。
有的直播间刚开播就卖出4700单9元国酱1935。(图/直播截图)
除了白酒,“擦边酒”也青睐大众认知度偏低的洋酒,因为有语言、文化隔阂,国内消费者更容易踩坑。以长期备受追捧的法国白兰地为例,它们既按陈酿期分为XO、VSOP等级别,又会打上产地的标签,最知名的如干邑(Cognac)和雅文邑(Armagnac)。
洋酒的瓶身上天然需要印制众多字母单词,给冒牌酒企提供了巨大的“创作机遇”。就和白酒中的各种“国”“金”“王子”一样,“擦边洋酒”名字中,类似国王、帝皇的单词是最多的:
在平台上还刷到一个能让拿破仑粉丝气晕的“威尼顿法国白兰地”,不仅蹭了拿破仑的宿敌威灵顿公爵名号,而且“威灵顿”又被n、l不分地拼成了“威尼顿”。
还有主播推荐一款“理查三世法国白兰地”, Logo上的的确确印着金雀花王朝理查三世的头像,可让英国国王理查三世跑去酿法国酒,成为一大创举。此外,店家还在图片描述中把X.O写成了X.0,这是假X.O常用的手法。
随便在相关平台搜索,就不难发现相似设计的“理查三世白兰地”已经大量铺货,有的甚至改动了logo、产品名进行发售。这条产业的迭代速度,已经快到“山寨山寨酒”的地步。
电商平台上随便一搜就能看到的廉价白酒,执行标准也是国标,52度的20.5元2.5升,量大管饱。(图/电商平台相关商品详情)
但“擦边酒“另有办法,不给用“特供”,那就用“专家品评用酒” ,甚至“97年纪念酒”等宣传语。有许多酒评博主都打假过这类号称97年出厂的“名酒”,有的博主无奈发问:“酒友难道真的都这么幼稚吗?
酒友们当然不是个个幼稚。“擦边酒”的消费群体,固然有很多刚入门被打信息差的小白,也肯定有很多在金字塔下,仰望塔尖的人。
点进许多“擦边酒“直播间的留言区,除了显而易见的水军以外,许多用户发布的个人内容也会分享自己的生活状态,许多是在深夜发出的喝酒感言:
都2024年了,怎么还能收到“嘎酒”?
一位酒行业的朋友说,最近几年一直有这个疑惑:绝大多数的酒精消费场景里,到底需不需要品牌在场?翻译成大白话就是:年轻人不是不喝白酒,只是更会找平替了。
(图/小红书用户发帖)
“嘎酒”,是网友给假酒取的代号,“嘎”并不是方言,而是来自“嘎子”。
因主演《小兵张嘎》红极一时的谢孟伟,算是很早投身电商直播的演艺界人士。2020年,“嘎子哥”直播带货翻车,陷入舆论风暴。
几年前的一场经典翻转,至今仍被网友津津乐道,作为直播时代人心荒唐的一个缩影——
在谢孟伟一场直播中,老戏骨潘长江突然连线,语重心长地嘱咐“嘎子你听叔的”,劝他不要搞直播PK也别上电商带货,因为 “网上的东西都是虚拟的,你把握不住孩子”“这里的水很深”,堪称时代最强音。
潘长江语重心长,谢孟伟痛哭流涕,这次直播事件于是有了“潘嘎之交”的美称。
可痛劝嘎子不到一年,潘长江也把酒请进了自己的直播间,成了自己口中“把握不住”的人。
弹幕还在刷“劝劝潘子”,可嘎子哥手中卖的“埃菲尔”XO也是擦边酒。(图/直播间截图)
酒行业人员苦“假酒”久矣。传统的“假酒”,就是实实在在的假冒伪劣产品,高端白酒洋酒都常常被仿冒受害。
小时候买打孔碟,长大了买打孔酒。(图/网络截图)
做“擦边酒“的人,
精神状态让人惊奇
英文名字叫MaoTai TOWN,直接唬住外行。(图/直播间截图)
某直播间在卖“擦边酒”时,教粉丝鉴别:“摇一摇能看到酒花很细腻,酒分子很绵密”。(图/直播间截图)
奥乐齐等商超们大大方方推出9.9元白酒之后,“擦边酒”们也被卷到了。不仅要蹭大牌的识别标志,更要卖9元、乃至1元的“补贴价”。
有的直播间刚开播就卖出4700单9元国酱1935。(图/直播截图)
除了白酒,“擦边酒”也青睐大众认知度偏低的洋酒,因为有语言、文化隔阂,国内消费者更容易踩坑。以长期备受追捧的法国白兰地为例,它们既按陈酿期分为XO、VSOP等级别,又会打上产地的标签,最知名的如干邑(Cognac)和雅文邑(Armagnac)。
洋酒的瓶身上天然需要印制众多字母单词,给冒牌酒企提供了巨大的“创作机遇”。就和白酒中的各种“国”“金”“王子”一样,“擦边洋酒”名字中,类似国王、帝皇的单词是最多的:
在平台上还刷到一个能让拿破仑粉丝气晕的“威尼顿法国白兰地”,不仅蹭了拿破仑的宿敌威灵顿公爵名号,而且“威灵顿”又被n、l不分地拼成了“威尼顿”。
还有主播推荐一款“理查三世法国白兰地”, Logo上的的确确印着金雀花王朝理查三世的头像,可让英国国王理查三世跑去酿法国酒,成为一大创举。此外,店家还在图片描述中把X.O写成了X.0,这是假X.O常用的手法。
随便在相关平台搜索,就不难发现相似设计的“理查三世白兰地”已经大量铺货,有的甚至改动了logo、产品名进行发售。这条产业的迭代速度,已经快到“山寨山寨酒”的地步。
电商平台上随便一搜就能看到的廉价白酒,执行标准也是国标,52度的20.5元2.5升,量大管饱。(图/电商平台相关商品详情)
但“擦边酒“另有办法,不给用“特供”,那就用“专家品评用酒” ,甚至“97年纪念酒”等宣传语。有许多酒评博主都打假过这类号称97年出厂的“名酒”,有的博主无奈发问:“酒友难道真的都这么幼稚吗?
酒友们当然不是个个幼稚。“擦边酒”的消费群体,固然有很多刚入门被打信息差的小白,也肯定有很多在金字塔下,仰望塔尖的人。
点进许多“擦边酒“直播间的留言区,除了显而易见的水军以外,许多用户发布的个人内容也会分享自己的生活状态,许多是在深夜发出的喝酒感言: