报告首先分析中国电商市场供需两端的变化，发现中国电商市场整体进入瓶颈期，但消费需求愈加显著的分层分类态势，尤其是满足生活品质提升的需求以及相应的品类发展，有望为电商平台拓展新增发展空间提供多元化的突破路径。接着重点剖析电商平台为应对供需两端变化所作出的战略与规则调整，发现低价优先战略并不适用于所有平台，平台可结合自身禀赋，调整低价竞争的实施力度，并通过实施“两手抓”策略，积极打造差异化的竞争壁垒。在此基础上，研判行业发展趋势，发现在平台不断强化差异化战略定位，开拓错位竞争发展路径的趋势下，商家与消费者只有选对平台才能高效满足自身诉求。

行业定义及范畴界定
1 中国电商市场的供需变化
1.1 需求端变化
1.2 供给端变化
2 中国电商平台的战略变化
3 中国电商平台的规则变化
4 中国电商市场发展趋势
4.1 平台端趋势
4.2 商家端趋势
4.3 消费者端趋势

图1-1 中国电商市场消费需求的分层分类主要特征
图1-2 生活品质提升驱动的品类需求增长特征分析
图1-3 中国电商市场增长压力愈加凸显——以2022-2024年618销售额为例
图1-4 生活品质提升驱动的品类需求增长强劲：2024年某电商平台618期间户外运动类目销售额同比增速
图1-5 生活品质提升驱动的品类需求增长强劲：2024年某电商平台618期间医疗保健类目销售额同比增速
图2-1 平台实施低价优先战略的动因以及实施效果差异分析
图2-2 实施“两手抓策略”，积极打造差异化竞争优势成为电商平台的主流发展模式
图3-1 平台规则优化导向：让消费者具有更大获得感
图3-2 “仅退款”规则产生的主要动因
图3-3 “仅退款”规则的主要适用情况
图3-4 主要电商平台的“仅退款”规则衍变过程
图3-5 典型平台“仅退款”规则的主要特征分析
图3-6 仅退款规则对平台生态各方的影响
图3-7 电商平台的主要比价规则
图3-8 比价规则的限定条件分析——以“买贵必赔”/“买贵双倍赔” 为例
图3-9 比价规则对平台生态各方的影响
图3-10 2024年主要电商平台流量规则整体情况对比
图3-11 低价导向与GMV导向的流量分配规则对平台生态的影响
图4-1 以定位优势为先，而后优化规则，开拓与低价错位竞争的增长空间
图4-2 各类型商家适应平台规则变化的策略
图4-3 受益于平台差异化定位，多元化消费需求更容易得到高效满足

报告首先分析中国电商市场供需两端的变化，发现中国电商市场整体进入瓶颈期，但消费需求愈加显著的分层分类态势，尤其是满足生活品质提升的需求以及相应的品类发展，有望为电商平台拓展新增发展空间提供多元化的突破路径。接着重点剖析电商平台为应对供需两端变化所作出的战略与规则调整，发现低价优先战略并不适用于所有平台，平台可结合自身禀赋，调整低价竞争的实施力度，并通过实施“两手抓”策略，积极打造差异化的竞争壁垒。在此基础上，研判行业发展趋势，发现在平台不断强化差异化战略定位，开拓错位竞争发展路径的趋势下，商家与消费者只有选对平台才能高效满足自身诉求。

行业定义及范畴界定
1 中国电商市场的供需变化
1.1 需求端变化
1.2 供给端变化
2 中国电商平台的战略变化
3 中国电商平台的规则变化
4 中国电商市场发展趋势
4.1 平台端趋势
4.2 商家端趋势
4.3 消费者端趋势

图1-1 中国电商市场消费需求的分层分类主要特征
图1-2 生活品质提升驱动的品类需求增长特征分析
图1-3 中国电商市场增长压力愈加凸显——以2022-2024年618销售额为例
图1-4 生活品质提升驱动的品类需求增长强劲：2024年某电商平台618期间户外运动类目销售额同比增速
图1-5 生活品质提升驱动的品类需求增长强劲：2024年某电商平台618期间医疗保健类目销售额同比增速
图2-1 平台实施低价优先战略的动因以及实施效果差异分析
图2-2 实施“两手抓策略”，积极打造差异化竞争优势成为电商平台的主流发展模式
图3-1 平台规则优化导向：让消费者具有更大获得感
图3-2 “仅退款”规则产生的主要动因
图3-3 “仅退款”规则的主要适用情况
图3-4 主要电商平台的“仅退款”规则衍变过程
图3-5 典型平台“仅退款”规则的主要特征分析
图3-6 仅退款规则对平台生态各方的影响
图3-7 电商平台的主要比价规则
图3-8 比价规则的限定条件分析——以“买贵必赔”/“买贵双倍赔” 为例
图3-9 比价规则对平台生态各方的影响
图3-10 2024年主要电商平台流量规则整体情况对比
图3-11 低价导向与GMV导向的流量分配规则对平台生态的影响
图4-1 以定位优势为先，而后优化规则，开拓与低价错位竞争的增长空间
图4-2 各类型商家适应平台规则变化的策略
图4-3 受益于平台差异化定位，多元化消费需求更容易得到高效满足