后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》
●作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值营销热点，以飨读者。
本周主编推荐精彩内容已新鲜出炉！更多营销热议请移步官网:
https://www.cmovip.com/
最近，“快手一哥”辛巴和抖音“带货明星”疯狂的小杨哥两大直播顶流互掐，持续互扒黑料，频频登上热搜。事情的起因是辛巴和小杨哥在各自的直播间里同时卖起了大闸蟹，却擦出了火星四溅的争端。随着争端升级，辛巴又发文称自己将拿出一个亿对三只羊消费者的部分产品进行赔付，并宣称：“一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，以及售后。”口水仗的背后反映的却是直播电商整个行业的隐忧——流量焦虑。
点评：实际上，这种用骂战博流量的方式在直播电商行业发展的草莽阶段比较多。现如今，直播电商行业格局已经稳定，平台和主播发展相对成熟，还能出现诸如此类的现象，可见直播电商竞争非常激烈，往上增长空间变得越来越有限了。归根到底，辛巴与小杨哥及三只羊之间的这场“口水战”，不仅是一次个人名誉之战，还是两位头部主播之间市场份额争夺战的延续，也是整个直播电商行业发展中诸多问题的集中体现。
近期，全国中小学陆续开学，家长们也忙着为“神兽回笼”准备各种各样的文具。然而当一部分家长们怀着兴奋的心情走进文具店时，却意外地被文具“上了一课”：家长们记忆中5毛钱一支的铅笔、1元一个的削笔刀早已消失不见，取而代之的是十几元一支的正姿铅笔，定价上百元的电动削笔器，甚至还有标价上千元、号称能够保护孩子脊椎的“护脊书包”。不知不觉，文具市场逆势走向了精品化、功能化的发展道路。
9月5日，IDC发布数据，华为腕戴产品上半年出货量同比增长来到恐怖的55.1％，第二季度在全球腕戴市场出货量第一，这是华为连续两个季度位居全球腕戴市场出货量第一，连续五年中国市场出货量第一。在出货量上碾压了小米和苹果、三星等科技巨头。很快#华为穿戴上半年出货量全球第一#的话题引爆了热搜。
点评：在人们愈发重视健康与离不开手机的当下，智能表不仅可以对我们的健康进行实时检测、满足多种运动场景的需求，还可以更好地与手机进行交互，有着太多的优势。华为穿戴设备的成功背后，是华为对技术研发的持续投入和对市场趋势的敏锐洞察。智能化、健康化和个性化的不断升级，“以用户为中心”的品牌理念，为成功打下了坚固的基础。
作为国内“可生食鸡蛋”概念的开创者，黄天鹅在天猫“黄天鹅旗舰店”，销量最高的一款是“L级大蛋30枚可生食鲜鸡蛋1.8kg”，优惠前价格为92.7元，单枚价格是3.09元。而在山姆会员商店中，有6款鲜鸡蛋，最便宜的为0.66元/枚；最贵的是一款有机鸡蛋，售价为49.9元20枚1kg，平均2.5元/枚；而卖得最好的是“蛋博士大码鲜鸡蛋”，单枚价格是0.82元。或许由于定价过高，缺乏价格优势，黄天鹅等“可生食”鸡蛋并没有出现在山姆货架上。
点评：近年来，黄天鹅的竞争对手也不少，卷概念的、卷技术的、卷包装的，还有卷价格的等等。事实上，卷到最后你会发现，随着健康意识逐渐提高，大家对于最常食用的食物之一鸡蛋，更关注的是鲜美度、安全性以及性价比。接下来，黄天鹅们想要靠“可生食”招牌站稳高端行列，就不要只停留在营销层面，而是要用切实行动、用品质、用口感去征服消费者。
近年来，酸奶的价格悄然高涨，不断刷新消费者对酸奶价格的认知。有段时间，打着“0糖0脂肪”“0添加纯天然”等口号的高端酸奶，吸引着一大批对健康生活有需求的中产群体。但如今消费者更追求“降级消费”，人们开始意识到高端酸奶是“溢价”商品，质量上也总是翻车，背刺感袭来，接连被中产抛弃。许多酸奶品牌不得不试图以超大力度的降价打入低端酸奶市场，挽留消费者。
后台回复宝典免费获得《50本营销必读书+营销工具包》
●作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值营销热点，以飨读者。
本周主编推荐精彩内容已新鲜出炉！更多营销热议请移步官网:
https://www.cmovip.com/
最近，“快手一哥”辛巴和抖音“带货明星”疯狂的小杨哥两大直播顶流互掐，持续互扒黑料，频频登上热搜。事情的起因是辛巴和小杨哥在各自的直播间里同时卖起了大闸蟹，却擦出了火星四溅的争端。随着争端升级，辛巴又发文称自己将拿出一个亿对三只羊消费者的部分产品进行赔付，并宣称：“一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，将开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，以及售后。”口水仗的背后反映的却是直播电商整个行业的隐忧——流量焦虑。
点评：实际上，这种用骂战博流量的方式在直播电商行业发展的草莽阶段比较多。现如今，直播电商行业格局已经稳定，平台和主播发展相对成熟，还能出现诸如此类的现象，可见直播电商竞争非常激烈，往上增长空间变得越来越有限了。归根到底，辛巴与小杨哥及三只羊之间的这场“口水战”，不仅是一次个人名誉之战，还是两位头部主播之间市场份额争夺战的延续，也是整个直播电商行业发展中诸多问题的集中体现。
近期，全国中小学陆续开学，家长们也忙着为“神兽回笼”准备各种各样的文具。然而当一部分家长们怀着兴奋的心情走进文具店时，却意外地被文具“上了一课”：家长们记忆中5毛钱一支的铅笔、1元一个的削笔刀早已消失不见，取而代之的是十几元一支的正姿铅笔，定价上百元的电动削笔器，甚至还有标价上千元、号称能够保护孩子脊椎的“护脊书包”。不知不觉，文具市场逆势走向了精品化、功能化的发展道路。
9月5日，IDC发布数据，华为腕戴产品上半年出货量同比增长来到恐怖的55.1％，第二季度在全球腕戴市场出货量第一，这是华为连续两个季度位居全球腕戴市场出货量第一，连续五年中国市场出货量第一。在出货量上碾压了小米和苹果、三星等科技巨头。很快#华为穿戴上半年出货量全球第一#的话题引爆了热搜。
点评：在人们愈发重视健康与离不开手机的当下，智能表不仅可以对我们的健康进行实时检测、满足多种运动场景的需求，还可以更好地与手机进行交互，有着太多的优势。华为穿戴设备的成功背后，是华为对技术研发的持续投入和对市场趋势的敏锐洞察。智能化、健康化和个性化的不断升级，“以用户为中心”的品牌理念，为成功打下了坚固的基础。
作为国内“可生食鸡蛋”概念的开创者，黄天鹅在天猫“黄天鹅旗舰店”，销量最高的一款是“L级大蛋30枚可生食鲜鸡蛋1.8kg”，优惠前价格为92.7元，单枚价格是3.09元。而在山姆会员商店中，有6款鲜鸡蛋，最便宜的为0.66元/枚；最贵的是一款有机鸡蛋，售价为49.9元20枚1kg，平均2.5元/枚；而卖得最好的是“蛋博士大码鲜鸡蛋”，单枚价格是0.82元。或许由于定价过高，缺乏价格优势，黄天鹅等“可生食”鸡蛋并没有出现在山姆货架上。
点评：近年来，黄天鹅的竞争对手也不少，卷概念的、卷技术的、卷包装的，还有卷价格的等等。事实上，卷到最后你会发现，随着健康意识逐渐提高，大家对于最常食用的食物之一鸡蛋，更关注的是鲜美度、安全性以及性价比。接下来，黄天鹅们想要靠“可生食”招牌站稳高端行列，就不要只停留在营销层面，而是要用切实行动、用品质、用口感去征服消费者。
近年来，酸奶的价格悄然高涨，不断刷新消费者对酸奶价格的认知。有段时间，打着“0糖0脂肪”“0添加纯天然”等口号的高端酸奶，吸引着一大批对健康生活有需求的中产群体。但如今消费者更追求“降级消费”，人们开始意识到高端酸奶是“溢价”商品，质量上也总是翻车，背刺感袭来，接连被中产抛弃。许多酸奶品牌不得不试图以超大力度的降价打入低端酸奶市场，挽留消费者。
