新华财经上海9月10日电（谈瑞）品牌建设是企业发展的基石，也是国家竞争力的综合体现。随着经济发展步入更为成熟的新时代，越来越多的中国企业正在加速转型升级，积极建设具备强创新感和强价值感的全球化品牌，助力中国从品牌大国稳步迈向品牌强国。
9月10日，2024凯度BrandZ中国品牌盛典以 “品牌未来式 · 增长进行时” 为主题在上海举行。与会嘉宾表示，品牌建设要着眼于未来，实现品牌增长需要依靠 “在更多人心目中打造有意义的差异化”，占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间，能够帮助品牌有效实现增长。
给年轻人种草，品牌建设要向未来延伸
“从品牌大国迈向品牌强国，是中国经济高质量发展的一个重要指标。”新华出版社社长匡乐成在开场致辞中表示，品牌强则国家强，品牌强则经济强，品牌强则未来强。企业应该着眼未来发展加强品牌投入，不断提升品牌价值。
围绕品牌建设未来着力点，匡乐成提出了三大发力方向：一是科技力，企业要不断提升品牌所蕴含的新质生产力，不断丰富产品与服务的科技含量；二是文化力，以风靡全球的《黑神话：悟空》为例，品牌建设要不断提升文化含量，用品牌背后的文化吸引消费者认同，特别是挖掘体现中华传统文化的独特魅力走向世界；三是年轻力，即品牌要向未来延伸，通过创新获得90后、00后等年轻消费者的关注和青睐。“未来品牌价值评估可以加上科技力、文化力、年轻力这三个元素。”匡乐成建议。
小红书首席营销官之恒也不谋而合地在演讲中提及了年轻人群在品牌力建设中的重要价值。之恒介绍，小红书基于凯度的MDS模型和全域的品牌力数据，结合小红书自身的大数据进行拟合处理，建立了一套小红书品牌力度量体系。基于这套体系，她发现，与全域品牌力的指数相比，越是年轻的人品牌力指数夹角就越大。
“年轻人对于新品牌的接受度和切换都会更快。我们发现把年龄切到更细的时候，可以看到，年龄的增长会使品牌心智的稳定度更好。”之恒据此认为，在年轻人心智里去种草、种产品、种品牌是效率最高的，对于品牌未来的增长、对于未来溢价力的保证、对于穿越周期所需的韧性等都能有所助力。
临近万亿美元，中国企业翻越从优秀到卓越的关卡
活动现场还发布了《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单。今年BrandZ百强品牌榜总价值达9685亿美元，非常接近于1万亿美元门槛。相较于过去两年的震荡回调，今年中国品牌价值已经开始呈现稳定迹象，预示着中国品牌跟随经济稳步复苏的步伐进入平稳增长阶段。
1万亿美元是一个怎样的概念？凯度大中华区产品兼运营董事总经理王磊这样描述：“把1万亿美元拉到全球GDP市场来看，中国品牌100强的总价值大概等同全球排名第20位的国家，依旧是庞大的数字。”
具体来看，腾讯今年以1290.39亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，成为榜单上表现最为稳定的企业之一。茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴（第3名，684.82亿美元）和抖音（第4名，568.82亿美元）。华为（第5名，410.39亿美元）则通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。
而从行业维度分析，今年BrandZ百强品牌榜共涉及21个行业，媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。
“中国企业在努力越过从优秀到卓越的关卡。”凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示，“消费者十分向往新鲜的体验和更健康的生活方式，来自不同行业的品牌，都有机会通过投资新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道，来寻找到增长新空间。”
编辑：葛佳明
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新华财经上海9月10日电（谈瑞）品牌建设是企业发展的基石，也是国家竞争力的综合体现。随着经济发展步入更为成熟的新时代，越来越多的中国企业正在加速转型升级，积极建设具备强创新感和强价值感的全球化品牌，助力中国从品牌大国稳步迈向品牌强国。
9月10日，2024凯度BrandZ中国品牌盛典以 “品牌未来式 · 增长进行时” 为主题在上海举行。与会嘉宾表示，品牌建设要着眼于未来，实现品牌增长需要依靠 “在更多人心目中打造有意义的差异化”，占领更多消费者心智、强化品牌存在感及找到增长新空间，能够帮助品牌有效实现增长。
给年轻人种草，品牌建设要向未来延伸
“从品牌大国迈向品牌强国，是中国经济高质量发展的一个重要指标。”新华出版社社长匡乐成在开场致辞中表示，品牌强则国家强，品牌强则经济强，品牌强则未来强。企业应该着眼未来发展加强品牌投入，不断提升品牌价值。
围绕品牌建设未来着力点，匡乐成提出了三大发力方向：一是科技力，企业要不断提升品牌所蕴含的新质生产力，不断丰富产品与服务的科技含量；二是文化力，以风靡全球的《黑神话：悟空》为例，品牌建设要不断提升文化含量，用品牌背后的文化吸引消费者认同，特别是挖掘体现中华传统文化的独特魅力走向世界；三是年轻力，即品牌要向未来延伸，通过创新获得90后、00后等年轻消费者的关注和青睐。“未来品牌价值评估可以加上科技力、文化力、年轻力这三个元素。”匡乐成建议。
小红书首席营销官之恒也不谋而合地在演讲中提及了年轻人群在品牌力建设中的重要价值。之恒介绍，小红书基于凯度的MDS模型和全域的品牌力数据，结合小红书自身的大数据进行拟合处理，建立了一套小红书品牌力度量体系。基于这套体系，她发现，与全域品牌力的指数相比，越是年轻的人品牌力指数夹角就越大。
“年轻人对于新品牌的接受度和切换都会更快。我们发现把年龄切到更细的时候，可以看到，年龄的增长会使品牌心智的稳定度更好。”之恒据此认为，在年轻人心智里去种草、种产品、种品牌是效率最高的，对于品牌未来的增长、对于未来溢价力的保证、对于穿越周期所需的韧性等都能有所助力。
临近万亿美元，中国企业翻越从优秀到卓越的关卡
活动现场还发布了《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单。今年BrandZ百强品牌榜总价值达9685亿美元，非常接近于1万亿美元门槛。相较于过去两年的震荡回调，今年中国品牌价值已经开始呈现稳定迹象，预示着中国品牌跟随经济稳步复苏的步伐进入平稳增长阶段。
1万亿美元是一个怎样的概念？凯度大中华区产品兼运营董事总经理王磊这样描述：“把1万亿美元拉到全球GDP市场来看，中国品牌100强的总价值大概等同全球排名第20位的国家，依旧是庞大的数字。”
具体来看，腾讯今年以1290.39亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，成为榜单上表现最为稳定的企业之一。茅台以872.98亿美元的品牌价值上升至第2位，紧随其后的是阿里巴巴（第3名，684.82亿美元）和抖音（第4名，568.82亿美元）。华为（第5名，410.39亿美元）则通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。
而从行业维度分析，今年BrandZ百强品牌榜共涉及21个行业，媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。
“中国企业在努力越过从优秀到卓越的关卡。”凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸表示，“消费者十分向往新鲜的体验和更健康的生活方式，来自不同行业的品牌，都有机会通过投资新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道，来寻找到增长新空间。”
编辑：葛佳明
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