受益于文心大模型需求飙涨，百度二季度业绩稳健推进，其中智能云业务实现高质量增长，显示AI布局颇有成效。8月22日周四，百度公布2024年Q2业绩公告。财报显示，百度Q2营收339亿元，百度核心营收267亿元，核心经营利润56亿元，同比增长23%，超出市场预期。报告中，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“随着时间的推移，生成式人工智能和基础模型对商业社会及日常生活所产生的革命性影响越来越显著。得益于全栈AI技术优势，以及基于文心大模型构建的AI应用快速普及，我们正在扩大AI落地规模，以解决现实世界中的问题，为外部客户和内部产品创造巨大价值。”
财报显示，本季度智能云业务的强劲增长主要是由生成式AI驱动的。在百度推出文心一言的第二年，文心大模型的产品组合和应用领域正在不断拓宽，持续为智能云业务注入动能。去年3月16日，百度在全球大厂中首先发布对标ChatGPT的大模型产品文心一言。发布以来，文心一言的用户量、日调用量等数据呈高速增长态势。本季度，文心一言用户规模达3亿，日调用量和日均tokens使用量均跻身国内大模型厂商前列。文心大模型Family出新迭代同样加速。一年多来，百度持续扩大模型组合、迭代大模型能力，推动企业从“用上”大模型向“用好”大模型转型。今年5月，百度发布了文心4.0Turbo，面向企业用户全面开放，经过数据、基础模型等核心技术创新及飞桨联合优化，在速度、效果等多方面均实现了性能跃迁。从产品角度看，百度着重提速商业化项目，在企业应用上更具优势。基于自身业务基础，百度一直在探索大模型如何更好应用于实际业务场景的路上，并创新推出了针对业务场景裁剪小模型、采用大小模型混用的MOE模式等业务形态。因此，在大模型性能方面，百度大模型更懂企业们想要什么——上述的文心4.0 Turbo就是一个典型代表。这个优势同样体现在数据层面。据统计，2024年1-5月，国内大模型项目中标已发布公告近260个，百度领跑中标单位排行，在主流大模型厂商中拿下最多中标项目数量、最广覆盖行业以及最高中标金额总数的“三项第一”。从用户角度看，大模型“免费降价”的策略效用显著，很大程度上降低了使用门槛。据介绍，百度主要通过四层技术栈持续优化模型性能，并不断压低模型推理成本，直接促进了大量新用户入驻。今年5月，百度智能云宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型预置服务对客户免费开放使用；7月WAIC期间，百度智能云宣布文心旗舰款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5大幅降价，进一步帮企业降低大模型和试错成本。据了解，文心一言4.0 Turbo面向企业全面开放，定价是输入0.03元/千Tokens，输出0.06元/千Tokens，按照官方说法：若按照3：1输入输出长短统计下，（文心一言4.0 Turbo）相较于文心一言4.0的通用版本降价幅度达70%。此外，百度还通过开发模型即服务（MaaS）平台，降低了开发门槛。今年5月，百度智能云推出了“千帆·行业增强版”，将通用大模型的理解、生成、逻辑、记忆能力与行业模型的专业能力相结合，搭配体系化的工具和组件，支持从资源管理、大模型服务到应用开发的全过程。百度智能云千帆平台现已支持对旗舰大模型ERNIE 4.0 Turbo进行精调，模型精调让企业可以根据自身的业务需求和业务数据，训练出更适合企业的大模型，极大地提升模型在业务中的使用效果。百度智能云千帆平台在此前已支持ERNIE 3.5、ERNIE Speed、ERNIE Lite、ERNIE Tiny、ERNIE Character进行模型精调，截止当前已共计6款文心大模型可在千帆平台进行精调使用，累计精调出2.1万个模型，服务超过千家企业核心业务场景，拥有众多成功效果案例。据8月IDC发布最新报告《中国大模型平台市场份额，2023：大模型元年——初局》显示，百度智能云2023年中国大模型平台，市场份额第一，达到19.9%。
除了AI原生业务带来的增量机会，大模型也正为百度传统业务搭建多样的新增长渠道。在支柱性业务百度搜索方面，一个肉眼可见的变化是“含AI量”显著提升，极大提升了用户的搜索体验。比如在搜索中引入新闻信息流，与生成的搜索结果共同呈现，展示规模化的检索内容；通过多轮对话促进搜索查询，为传统搜索起补充辅助作用。6月，百度App月活用户达7.03亿，同比增长4%；季度在线营销收入192亿元。8月8日，国内认可度最高的AI应用榜单之一“AI产品榜”发布最新数据，百度搜索“Ai智能回答”首次参选就以绝对优势登顶国内总榜。作为百度用大模型重构搜索的重要方向，智能体+搜索已成为百度搜索的一大特色。百度搜索每天请求量几十亿次，拥有庞大用户、超级流量和智能推荐三大优势，因此在智能体落地和分发上，搜索是天然的最佳场景，也将成为智能体分发最大入口。以往，用户使用搜索引擎获取的多是网页，如今当用户在搜索框中输入自己的需求，百度搜索的“AI助手”就能够精准解读用户意图，将最匹配的智能体推送到用户面前，用户可以随时调用。而百度重押智能体的决心由来已久，也成为了业内最早布局智能体的大厂之一。公开资料显示，截至7月，已有20万开发者、6.3万企业加入百度文心智能体平台。在7月4日的2024世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议产业发展主论坛上，李彦宏表示，在AI应用的发展方向上，最看好智能体：“随着基础模型的日益强大，开发应用也越来越简单，其中，最简单的就是智能体，只要用‘人话’把工作流说清楚，再配以专有知识库，即可做出一个很有价值的智能体，比互联网时代制作一个网页还简单”。在AI重构的百度其它内部业务中，百度文库堪称最为成功的产品之一。在大模型赋能下，百度文库重构为“一站式AI内容获取和创作平台”，领先发布智能PPT、智能文档、智能画本等上百项多模态AI功能，其中一键生成PPT的用户反响尤为热烈——智能PPT市场份额现已达到8成，处于断层领先地位。目前，百度文库累计AI用户数已突破1.4亿，AI功能使用次数已突破15亿，在6月“AI产品榜”上，百度文库AI功能再次登顶国内总榜，达成“三连冠”。
2022年，由ChatGPT掀起的大模型浪潮在全球范围内翻涌，百度率先投身，成为国内"百模大战"中最早入局者之一。
去年，百度推出大模型文心一言，扎根中国市场，一年内为智能云业务贡献了约6.56亿元的增量收入，据百度预计，该数值将在2024升至两位数。
今年过半，随着高质高量的商业化应用逐一兑现，百度在生成式AI和基础模型领域的持续投入得到了积极回报，接连交出优异的成绩单。
实际上，早在ChatGPT引爆市场之前，百度就已经对大模型至关重要的芯片、框架、大模型、终端应用四层要素进行全面布局。也正因如此，百度才能在国内大模型落地赛中以先发优势绝对领跑，同时不断下探大模型多项成本，真正做到让人工智能惠及大众。
可以预见，随着大模型应用落地逐渐规模化，对模型推理的需求将呈指数级增长，这势必将带动云业务带来新一轮增长。2024年将成为大模型赛道的关键一年，而拥有AI基因的百度早已准备就绪。
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