增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%，呈现出健康的收入结构。...同时，B站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。
“更多新兴行业的广告主加入B站，其中AI厂商覆盖率超过90%。”
公司情报专家《财经涂鸦》获悉，北京时间8月22日，哔哩哔哩（BILI.US；9626.HK，以下简称“B站”）公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元人民币。其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。期内净亏损为6.08亿元，同比收窄61%；经调整净亏损为2.71亿元，同比收窄72%。随着高毛利的广告和游戏业务增长，二季度B站毛利润同比提升49%，毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。此外，二季度B站实现17.5亿元正向经营现金流，上半年累计实现24亿元正向经营现金流，标志着公司经营已经实现健康正循环。商业化效率不断提升的同时，B站社区依然保持着健康增长。二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户达3.36亿，日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。 财报公布后，B站美股盘前涨幅一度扩大至5%。截至2024年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为139亿元人民币。第二季度，B站总营收达61.3亿元。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%，呈现出健康的收入结构。广告业务方面，二季度广告收入同比增长30%，达20.4亿元。产品基建能力升级以及针对性更强的行业解决方案，进一步提升了商业化能力。上半年，B站广告主数量同比增长50%，更多新兴行业的广告主加入B站，其中AI厂商覆盖率超过90%。同时，B站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。交易生态上，B站坚持“大开环”战略，618期间带货交易额同比增长超140%，在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。此外，增值服务业务收入也实现了同比11%的稳步增长，达25.7亿元。未来，B站将持续加强直播与视频生态协同，借助社区多元兴趣圈层，不断丰富直播内容。大会员业务方面，大会员人数保持稳定增长。截至二季度末，有效大会员数量超2,230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。陈睿透露，与消费相关的品类是增长最大的，比如汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量二季度同比增长超四成。“其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%，女性用户展现出旺盛的内容消费需求，带动时尚美妆、母婴亲子等内容的日均播放量高速增长。这是平均年龄25岁的结果——其中另一半25岁以上的用户会关注他们年龄段会关心的内容。”他表示，视频时间的长短与品类有关，大件产品的耗时肯定会更长。“上个月平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容，尤其是新车，我自己也会经常看。”游戏业务方面，二季度游戏收入同比增长13%，为10.1亿元。其中，长线游戏收入表现稳健。运营8年之久的《FGO》，在七月重返iOS游戏畅销榜前10；《碧蓝航线》则在其7周年庆中，活跃用户数量再创新高。在二季度，B站发行了首款策略游戏《三谋》，公测当天空降iOS游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十。在8月3日《三谋》S2赛季开启当天，重返iOS畅销榜第三。凭借职业体系创新和对玩家需求的准确把握，《三谋》不仅吸引了大批SLG爱好者，更成为了年轻用户的首选SLG游戏。“伴随我们整体的破圈进展，游戏的用户也在破圈。”陈睿在电话会议中表示，三国谋定在内部被命名为NSLG，意即NewSLG，“以前我们的游戏用户大多是二次元，现在游戏的受众已经远不止二次元，比如历史、军事、社科人文有很多是SLG的用户。目前大量的SLG用户中，有很多都是B站的用户。”陈睿坦言，SLG本身就是能够做到长生命周期的品类，B站内部也有已经稳定运行8年以上的案例，B站对《三谋》的目标是打造一款能够持续运营5年以上的的游戏，“我们必须意识到，游戏这个行业已经不是赚快钱的行业，需要长线运营意识，我们希望打造一款最听用户劝的游戏”。他还提及，前几天，有几万人直播玩《黑悟空》，同时在线人数超200万，“这个在全世界可能都罕见的。”报告期内，B站为创作者提供了更加多元的变现渠道，持续提升他们的收入。上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。第二季度，B站社区持续健康增长。日均视频播放量超48亿次，同比增长18%，月均互动量超165亿次。与此同时，B站用户始终保持着高黏性。截至二季度末，2.43亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率持续稳定在80%左右。年轻用户的高黏性和全覆盖，让B站形成了极强的品类心智。二季度，B站游戏、知识等品类内容的视频播放量均同比保持高速增长；科技品类播放量同比增长近30%。作为中国AI内容心智最强的社区之一，在Ｂ站，每天有上千万用户观看前沿AI内容。今年6月，B站迎来了15周年庆。15年来，通过陪伴用户成长，B站成为了中国年轻人密度最高的社区，有超七成的90后活跃在B站。去年，1000万人一年有超过360天登录Ｂ站。本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。
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