消费习惯正在悄然发生了什么？“更合适、更值得”成为了消费习惯转变的关键词。在消费市场增长放缓的当下，主力消费人群的决策模式和购买习惯确实发生了转变——消费者变得更加保守、谨慎，消费决策更加精细理性，消费需求正在悄然升级。
更加务实，但仍然深度“悦己”，消费观念上，更追求能寄情于生活方式和自我表达的个体需求，被消费者认可的“价值”才能是促成按下最终买单键的关键因素。
受制于经济的低迷状态与经济前景的不明朗，消费者也正在拒绝冲动消费，更偏向于计划式消费的长期主义。
而市场的过量产能更加强化了品牌间的市场竞争，驭浪的品牌们如何打造自己的护城河、夯实竞争壁垒？
01
高效供应链策略，与细分需求探究
在成本逐渐上涨的市场环境下，需要规模化的高效供应链管理策略，来实现成本的领先优势，通过SPA模式整合品牌制造、零售与采购，利用先进的数据处理系统提高供应链效率，以及与优质供应商建立长期合作关系，共同打造高品质、高性价比的产品，以满足市场需求并提高市场竞争力。
同时，细分探究消费需求、为消费者提供切实的“实惠”、“好用”和“易得”。从“性价比”到“质价比”，优衣库2024秋冬新品给出了答案。
8月16日，国际知名服装品牌优衣库正值40周年之际，在上海举办2024秋冬新品发布会。本季新品以“Timeless Tones风格隽永”为主题，灵感来源于爱丁堡的多样混搭魅力与北欧城市斯德哥尔摩的现代色彩格调。本季新品融合经典格调与摩登设计，展现优衣库服饰优雅而不易过时的隽永魅力。
从一间叫"小郡商事"的小小男装店，到今日年营收超过2万亿日元的全球服装行业巨头优衣库，成立40周年以来，秉持着“LifeWear 服适人生”的品牌理念，经典传承、持续进化，优衣库以大众生活需求为出发点，持续带来历久弥新、兼具品质与细节的服饰选择。
02
满足精细化需求升级
【体验为王，满足功能价值】
PUFFTECH空气棉服系列
开创了优衣库冬季服饰保暖的科技新世代
以硬核科技，惊艳感官体验！此次重磅上市的PUFFTECH 空气棉服系列，大多数单品采用优衣库携手面料巨头东丽公司创新研发的空气锁温科技，开创优衣库科技保暖新世代！内里填充物由极细3D中空纤维打造，每根纤维的直径仅约为普通头发丝直径的 1/5，从而在单位体积内可以容纳更多空气，形成空气保温层，穿上身如同被空气包裹般轻盈，一件男装外套重量约为500g。并且还加持防潮性与防水功能轻松应对湿冷环境小雨小雪天气。
作为一款优衣库引以为傲的全新品类，它不同于以往的棉服、羽绒服，既不厚重也不臃肿，本季全新的PUFFTECH 空气棉服连帽外套、女装 PUFFTECH 空气棉服休闲茄克，及童装绗缝衬衫式茄克等多款商品，帮助全龄层消费者一件玩转空气，自如穿行！
全新山系风外套系列
自在穿行于城市与户外
户外风潮吹遍了大街小巷，走向自然，汲取能量，成为现代都市人的精神向往。优衣库与当下生活同行，以科技为翼，革新升级穿着体验！全新山系风外套系列以机能面料融合巧思设计，让消费者自在穿行于城市与户外之间！女装BLOCKTECH 短大衣，采用创新薄型面料，机能防水，轻盈便捷，具有防风性，轻松应对多变的天气。女装休闲连帽外套，质感棉混纺，耐久防水加工，触感舒适，简约A字版型，自在有型。男装防风立领茄克，采用高功能防风防水面料，网眼里料，舒适不易闷，可收纳兜帽，自如变换造型。
【个性展现，满足社会价值】
KAWS+Warhol合作系列UT
将两大潮流艺术巨匠跨时代同框呈现
优衣库携手街头文化艺术家KAWS与波普艺术教父Andy Warhol，两大潮流巨头，三方首度梦幻联动！共同打造优衣库 KAWS + Warhol 合作系列UT！8月23日重磅发售！本次合作系列将两位大师的标志性作品与优衣库UT精妙融合，带来一场潮流艺术与波普艺术的划时代对话！当代艺术领军人物KAWS经典再临，BFF、COMPANION、ACCOMPLICE公仔以及标志性的“XX”元素，赋予UT玩趣属性。20世纪颇具影响力的艺术家Andy Warhol，以独特大胆的创作为UT呈现焕然一新的视觉印象，Warhol为传奇乐队“地下丝绒”专辑封面设计的摇滚香蕉图案、经典嘴唇元素、波普艺术代表作《月球上的机器人》形象、生命最后一个创作题材《六幅自画像》等元素悉数登场！潮流巨匠创作精妙融合，堪称先锋艺潮的收藏级单品！
优衣库还携手上海博物馆，推出「博物有新意：青铜若有灵」UTme! 定制服务系列印花图案，以服饰为载体，传递中华文化瑰宝的底蕴与魅力！优衣库与上海博物馆共同挑选三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘作为灵感来源，邀请五位中国新锐艺术家，围绕“「鼎」顶有趣”、“「觥」祝美好”、“「盘」点幸福”的美好寓意进行创作，以妙趣视角探索国之瑰宝背后博大精深的故事与美学，诠释文物历久弥新的魅力。
此外，优衣库还将开启与高定设计师Clare Waight Keller三度合作，UNIQLO : C 设计师系列将于9月6日重磅发售！据悉，本季灵感来源于伦敦地标建筑巴比肯艺术中心，以现代主义实用建筑风格为灵感，带来利落流线、摩登实穿的都市单品。并且该系列首次推出男装线商品，将高级品味与自在风格巧妙融合，注入都市生活的律动节拍。
【“悦己”舒适，满足情感价值】
全新推出的八大阔感“神裤”系列
引领宽腿裤浪潮
以舒适为沟通触点，传递“悦己”生活价值。全新推出的八大阔感“神裤”系列，引领宽腿裤浪潮！以立体新阔感彰显新潮流，宽松更带感！八大阔感“神裤”用丰富裤型，多样风格与优质面料，打造轻松穿着的阔感新潮流，可满足休闲、户外、通勤等不同场合的多样需求。舒适阔感牛仔裤，轻阔面料，亲肤舒适，多款廓型，多色选择，穿出利落高街感。机能风阔感工装裤，阔感工装版型，活力有型。部分单品采用防水面料，兼具弹性，多口袋设计，山系风配色，动感机能。时尚阔感卡其裤，宽松阔感剪裁，质感垂坠面料，利落显气质，季节感配色，复古百搭。
【实用主义，经典恒久远】
初秋必备的四大品质针织衫
穿出初秋雅致摩登
穿越时代的变迁的经典沉淀，历久弥新，隽永而深长，更是实用主义们的衣橱必备Icon。质感针织系列包含四大品质针织，时尚考究设计，丰富款式选择，带来缤纷新品！舒芙蕾大V领短开衫，采用磨毛工艺，触感亲肤不易扎，如同包裹着空气般的柔软蓬松，带来“舒芙蕾”般的软糯触感。精纺美利奴羊毛短袖针织衫，品质羊毛，采用100%美利奴纯羊毛，国际羊毛局认证高品质。超细羊毛，细腻柔滑，呈现优美光泽感，可机洗易打理。羊绒圆领针织衫，100%采用“纤维中的宝石”珍贵山羊绒，带来超高质价比。缤纷柔和色调，焕彩时尚造型。纽花圆领针织开衫，全新款式，纽花设计，低饱和度色系，仿佛自带柔光滤镜，穿出优雅智性风。
新卫衣系列，推出经典廓形卫衣、
快干休闲卫衣、萌趣印花卫衣三大新品
新卫衣系列推出经典廓形卫衣、快干休闲卫衣、萌趣印花卫衣三大新品，以柔和新色彩、格调新款型、热门新印花，开启有型有料 「质」造新生活！经典廓形卫衣，采用蜜桃粉、天空蓝等柔和莫兰迪色，带来自在松弛的穿搭感受。快干休闲卫衣，采用快干面料，吸汗速干，舒适体验。顺滑里料，触感亲肤，营造斯文质感，日常通勤皆可穿搭。萌趣印花卫衣，携手人气艺术家长场雄 (Yu Nagaba)，以创意线条画的笔触，呈现迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威等经典电影角色，萌生新意趣。
03
营造“理想生活生态”
产品、体验、服务，优衣库营造的“理想生活生态”从产品创新端，延伸到了与消费者直接沟通交流的线下门店。从优衣库提出"ABC改革"(All Better Change)开始，重视门店对市场的快速反应能力，提高渠道效率，就成为了优衣库的核心终端门店策略，今年 9 月至10 月期间，优衣库计划在中国新开近 20 家新店，其中已扎根昆明10年的优衣库昆明广场店将焕新开幕、而优衣库三亚首店即将在十一期间盛大开业。与此同时，优衣库也在布局实体门店联动线上直播等新零售模式，全方位与优衣库粉丝们深度互动，为人们全方位建立“理想生活生态”，实现生活美好期许。
目前优衣库在中国大陆拥有超过 900 家直营门店，作为优衣库的全球重点市场之一，优衣库将持续发力投资中国市场，通过提质升级的“个店经营” 策略，开设和升级更多高品质的门店，打造消费新地标，助力区域消费经济的焕活与发展。
从1984年第一家优衣库的诞生，到40年后，全球已超过2400家门店，秉承从未动摇的“将客户放在首位”的经营初心，优衣库用优秀的市场表现谱写40年的品牌韧性轨迹，未来，共同期待一起用服装点亮生活中的灵感，探索美好生活的无限可能。
消费习惯正在悄然发生了什么？“更合适、更值得”成为了消费习惯转变的关键词。在消费市场增长放缓的当下，主力消费人群的决策模式和购买习惯确实发生了转变——消费者变得更加保守、谨慎，消费决策更加精细理性，消费需求正在悄然升级。
更加务实，但仍然深度“悦己”，消费观念上，更追求能寄情于生活方式和自我表达的个体需求，被消费者认可的“价值”才能是促成按下最终买单键的关键因素。
受制于经济的低迷状态与经济前景的不明朗，消费者也正在拒绝冲动消费，更偏向于计划式消费的长期主义。
而市场的过量产能更加强化了品牌间的市场竞争，驭浪的品牌们如何打造自己的护城河、夯实竞争壁垒？
01
高效供应链策略，与细分需求探究
在成本逐渐上涨的市场环境下，需要规模化的高效供应链管理策略，来实现成本的领先优势，通过SPA模式整合品牌制造、零售与采购，利用先进的数据处理系统提高供应链效率，以及与优质供应商建立长期合作关系，共同打造高品质、高性价比的产品，以满足市场需求并提高市场竞争力。
同时，细分探究消费需求、为消费者提供切实的“实惠”、“好用”和“易得”。从“性价比”到“质价比”，优衣库2024秋冬新品给出了答案。
8月16日，国际知名服装品牌优衣库正值40周年之际，在上海举办2024秋冬新品发布会。本季新品以“Timeless Tones风格隽永”为主题，灵感来源于爱丁堡的多样混搭魅力与北欧城市斯德哥尔摩的现代色彩格调。本季新品融合经典格调与摩登设计，展现优衣库服饰优雅而不易过时的隽永魅力。
从一间叫"小郡商事"的小小男装店，到今日年营收超过2万亿日元的全球服装行业巨头优衣库，成立40周年以来，秉持着“LifeWear 服适人生”的品牌理念，经典传承、持续进化，优衣库以大众生活需求为出发点，持续带来历久弥新、兼具品质与细节的服饰选择。
02
满足精细化需求升级
【体验为王，满足功能价值】
PUFFTECH空气棉服系列
开创了优衣库冬季服饰保暖的科技新世代
以硬核科技，惊艳感官体验！此次重磅上市的PUFFTECH 空气棉服系列，大多数单品采用优衣库携手面料巨头东丽公司创新研发的空气锁温科技，开创优衣库科技保暖新世代！内里填充物由极细3D中空纤维打造，每根纤维的直径仅约为普通头发丝直径的 1/5，从而在单位体积内可以容纳更多空气，形成空气保温层，穿上身如同被空气包裹般轻盈，一件男装外套重量约为500g。并且还加持防潮性与防水功能轻松应对湿冷环境小雨小雪天气。
作为一款优衣库引以为傲的全新品类，它不同于以往的棉服、羽绒服，既不厚重也不臃肿，本季全新的PUFFTECH 空气棉服连帽外套、女装 PUFFTECH 空气棉服休闲茄克，及童装绗缝衬衫式茄克等多款商品，帮助全龄层消费者一件玩转空气，自如穿行！
全新山系风外套系列
自在穿行于城市与户外
户外风潮吹遍了大街小巷，走向自然，汲取能量，成为现代都市人的精神向往。优衣库与当下生活同行，以科技为翼，革新升级穿着体验！全新山系风外套系列以机能面料融合巧思设计，让消费者自在穿行于城市与户外之间！女装BLOCKTECH 短大衣，采用创新薄型面料，机能防水，轻盈便捷，具有防风性，轻松应对多变的天气。女装休闲连帽外套，质感棉混纺，耐久防水加工，触感舒适，简约A字版型，自在有型。男装防风立领茄克，采用高功能防风防水面料，网眼里料，舒适不易闷，可收纳兜帽，自如变换造型。
【个性展现，满足社会价值】
KAWS+Warhol合作系列UT
将两大潮流艺术巨匠跨时代同框呈现
优衣库携手街头文化艺术家KAWS与波普艺术教父Andy Warhol，两大潮流巨头，三方首度梦幻联动！共同打造优衣库 KAWS + Warhol 合作系列UT！8月23日重磅发售！本次合作系列将两位大师的标志性作品与优衣库UT精妙融合，带来一场潮流艺术与波普艺术的划时代对话！当代艺术领军人物KAWS经典再临，BFF、COMPANION、ACCOMPLICE公仔以及标志性的“XX”元素，赋予UT玩趣属性。20世纪颇具影响力的艺术家Andy Warhol，以独特大胆的创作为UT呈现焕然一新的视觉印象，Warhol为传奇乐队“地下丝绒”专辑封面设计的摇滚香蕉图案、经典嘴唇元素、波普艺术代表作《月球上的机器人》形象、生命最后一个创作题材《六幅自画像》等元素悉数登场！潮流巨匠创作精妙融合，堪称先锋艺潮的收藏级单品！
优衣库还携手上海博物馆，推出「博物有新意：青铜若有灵」UTme! 定制服务系列印花图案，以服饰为载体，传递中华文化瑰宝的底蕴与魅力！优衣库与上海博物馆共同挑选三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘作为灵感来源，邀请五位中国新锐艺术家，围绕“「鼎」顶有趣”、“「觥」祝美好”、“「盘」点幸福”的美好寓意进行创作，以妙趣视角探索国之瑰宝背后博大精深的故事与美学，诠释文物历久弥新的魅力。
此外，优衣库还将开启与高定设计师Clare Waight Keller三度合作，UNIQLO : C 设计师系列将于9月6日重磅发售！据悉，本季灵感来源于伦敦地标建筑巴比肯艺术中心，以现代主义实用建筑风格为灵感，带来利落流线、摩登实穿的都市单品。并且该系列首次推出男装线商品，将高级品味与自在风格巧妙融合，注入都市生活的律动节拍。
【“悦己”舒适，满足情感价值】
全新推出的八大阔感“神裤”系列
引领宽腿裤浪潮
以舒适为沟通触点，传递“悦己”生活价值。全新推出的八大阔感“神裤”系列，引领宽腿裤浪潮！以立体新阔感彰显新潮流，宽松更带感！八大阔感“神裤”用丰富裤型，多样风格与优质面料，打造轻松穿着的阔感新潮流，可满足休闲、户外、通勤等不同场合的多样需求。舒适阔感牛仔裤，轻阔面料，亲肤舒适，多款廓型，多色选择，穿出利落高街感。机能风阔感工装裤，阔感工装版型，活力有型。部分单品采用防水面料，兼具弹性，多口袋设计，山系风配色，动感机能。时尚阔感卡其裤，宽松阔感剪裁，质感垂坠面料，利落显气质，季节感配色，复古百搭。
【实用主义，经典恒久远】
初秋必备的四大品质针织衫
穿出初秋雅致摩登
穿越时代的变迁的经典沉淀，历久弥新，隽永而深长，更是实用主义们的衣橱必备Icon。质感针织系列包含四大品质针织，时尚考究设计，丰富款式选择，带来缤纷新品！舒芙蕾大V领短开衫，采用磨毛工艺，触感亲肤不易扎，如同包裹着空气般的柔软蓬松，带来“舒芙蕾”般的软糯触感。精纺美利奴羊毛短袖针织衫，品质羊毛，采用100%美利奴纯羊毛，国际羊毛局认证高品质。超细羊毛，细腻柔滑，呈现优美光泽感，可机洗易打理。羊绒圆领针织衫，100%采用“纤维中的宝石”珍贵山羊绒，带来超高质价比。缤纷柔和色调，焕彩时尚造型。纽花圆领针织开衫，全新款式，纽花设计，低饱和度色系，仿佛自带柔光滤镜，穿出优雅智性风。
新卫衣系列，推出经典廓形卫衣、
快干休闲卫衣、萌趣印花卫衣三大新品
新卫衣系列推出经典廓形卫衣、快干休闲卫衣、萌趣印花卫衣三大新品，以柔和新色彩、格调新款型、热门新印花，开启有型有料 「质」造新生活！经典廓形卫衣，采用蜜桃粉、天空蓝等柔和莫兰迪色，带来自在松弛的穿搭感受。快干休闲卫衣，采用快干面料，吸汗速干，舒适体验。顺滑里料，触感亲肤，营造斯文质感，日常通勤皆可穿搭。萌趣印花卫衣，携手人气艺术家长场雄 (Yu Nagaba)，以创意线条画的笔触，呈现迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威等经典电影角色，萌生新意趣。
03
营造“理想生活生态”
产品、体验、服务，优衣库营造的“理想生活生态”从产品创新端，延伸到了与消费者直接沟通交流的线下门店。从优衣库提出"ABC改革"(All Better Change)开始，重视门店对市场的快速反应能力，提高渠道效率，就成为了优衣库的核心终端门店策略，今年 9 月至10 月期间，优衣库计划在中国新开近 20 家新店，其中已扎根昆明10年的优衣库昆明广场店将焕新开幕、而优衣库三亚首店即将在十一期间盛大开业。与此同时，优衣库也在布局实体门店联动线上直播等新零售模式，全方位与优衣库粉丝们深度互动，为人们全方位建立“理想生活生态”，实现生活美好期许。
目前优衣库在中国大陆拥有超过 900 家直营门店，作为优衣库的全球重点市场之一，优衣库将持续发力投资中国市场，通过提质升级的“个店经营” 策略，开设和升级更多高品质的门店，打造消费新地标，助力区域消费经济的焕活与发展。
从1984年第一家优衣库的诞生，到40年后，全球已超过2400家门店，秉承从未动摇的“将客户放在首位”的经营初心，优衣库用优秀的市场表现谱写40年的品牌韧性轨迹，未来，共同期待一起用服装点亮生活中的灵感，探索美好生活的无限可能。
