香缇卡新设天猫旗舰店，加速布局中国

化妆品财经在线

1个月前

战略中提及，拜尔斯道夫集团将攻克其全球产品业务中的更多空白，在2024年和2025年，将以不同的品牌组合扩大其在印度、中国、尼日利亚和美国的活动。

据Beauty Packaing报道，为开拓中国市场，香缇卡Chantecaille日前开设了天猫旗舰店，扩大其在中国的在线零售平台的销售范围。中国消费者可以通过这一渠道购买包括品牌旗下标志性护肤品及化妆品在内的一系列的产品，并且旗舰店也将提供详细的产品信息、独家购物优惠以及产品购买的建议，以提升消费者的购物体验。

目前，香缇卡天猫旗舰店已经上线，店铺内上架了8款产品，包括面霜、粉饼、腮红、面膜等彩妆及护肤产品在内，单价在430-3100元不等。拜尔斯道夫的首席执行官Vincent Warnery对此次合作表示，“天猫提供了无缝的购物体验，新的市场开放加强了香缇卡在中国的地位，巩固了我们对中国消费者的承诺。香缇卡与天猫合作，可以借助天猫平台的广泛覆盖范围和成熟的电子商务能力，确保中国消费者可以轻松获得品牌产品。”香缇卡的首席执行官Emily Coleman也对此次合作充满信心，“我们相信，中国消费者会对香缇卡这一独特定位的奢华洁净美容品牌感兴趣。在我们“有影响的美丽”的理念下，他们将有更多机会使用我们的高性能植物护肤和化妆配方，这些配方仍然是无虐待和素食主义的。天猫这个平台无论是从消费者接触还是品质以及顾客满意度方面而言，都是帮助我们接触这些新消费者的完美合作伙伴。”

公开资料显示，香缇卡由Sylvie Chantecaille于1997年创立，一直以天然草本精华的奢华护肤、香水及彩妆见称，其核心护肤理念是坚持从植物和花卉中提取天然成分，拒绝动物实验，聚焦可持续发展和慈善事业。香缇卡这一品牌在首次进入中国市场之际就与天猫“结缘”，2018年，在国际新奢品牌集团USHOPAL的助推下，香缇卡开设天猫海外旗舰店，正式开放官方销售渠道，在线下渠道，香缇卡入驻了进口美妆奢品集合店BONNIE CLYDE。截至目前，香缇卡天猫海外旗舰店已经积累了36.9万粉丝，明星产品“自然肌肤隔离霜”的销售量已超6000件。

2022年，香缇卡正式被拜尔斯道夫收购，成为旗下独立的精选品牌，并开始在多个市场扩大其全球影响力。据拜尔斯道夫2024年上半年业绩报告数据，香缇卡表现亮眼，继第一季度有机销售增长4%后，在第二季度将这一增长提高至4.8%。而同属集团高端定位的品牌莱珀妮上半年销售额下降7%。2024年，拜尔斯道夫对集团战略进行了更新，提出了“Win with Care”战略。战略中提及，拜尔斯道夫集团将攻克其全球产品业务中的更多空白，在2024年和2025年，将以不同的品牌组合扩大其在印度、中国、尼日利亚和美国的活动。在这一战略目标的指引下，2024年第三季度，拜尔斯道夫进一步推动香缇卡品牌在中国的布局。

在Vincent Warnery看来，通过与中国领先的电子商务平台天猫达成全面合作伙伴关系以实现数字化是在中国市场展开布局的重点动作，此次合作是香缇卡品牌一个重要里程碑，巩固了品牌在中国市场的地位。为了扩大其影响力并与中国消费者建立联系，为消费者提供身临其境的探索以及购物体验，香缇卡还将在上海新天地的地标性建筑“香缇卡之家”举办专属的快闪体验活动。此外，香缇卡品牌也将作为新品牌在今年的进博会上亮相。对于品牌在中国市场的一系列新动作，香缇卡亚洲区总经理Patricia Ho评价道：“我们非常高兴能通过天猫的合作和这些身临其境的快闪体验，让香缇卡更接近中国消费者。我们在上海的快闪店将通过提供独特的和吸引人的方式让消费者来发现我们的产品，了解我们的品牌精神，并享受面对面的购物体验。”

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