近年来网络基础环境不断改善，尤其是短视频崛起和风靡，和视频制作技术迭代进步，助推微短剧这一内容形式呈燎原之势脱颖而出。而随着微短剧产出数量急剧增加，内容供给丰富充足，以及用户碎片化追剧娱乐需求持续加强，微短剧行业发展如火如荼，一度跃升为娱乐内容界炙手可热的关注焦点。本报告通过对国内微短剧行业发展环境、发展现状、用户洞察、典型案例和趋势展望五大维度进行全面梳理，再现当前国内微短剧行业发展态势，以期能与行业参与各方一起推动微短剧行业实现高质量发展。
微短剧概念定义
微短剧典型分类
1. 微短剧行业发展环境
1.1 微短剧行业发展历程
1.2 微短剧行业发展背景—受众广泛
1.3 微短剧行业发展背景—行为养成
1.4 微短剧行业发展背景—资本涌入
1.5 微短剧行业发展背景—平台激励
1.6 微短剧行业发展背景—技术赋能
1.7 微短剧行业发展背景—政策引导
2. 微短剧行业发展现状
2.1 微短剧内容供给数量
2.2 微短剧内容供给类型
2.3 视频平台微短剧热播题材
2.4 视频平台微短剧热播作品代表
2.5 视频平台微短剧上新数量
2.6 视频平台微短剧内容侧重
2.7 微短剧产业链解构
2.8 微短剧产业链核心企业分布
2.9 微短剧上游企业来源分析
2.10 微短剧内容生产合作方式
2.11 微短剧买量投流策略
2.12 微短剧产业链各环节收支构成
2.13 微短剧商业变现模式
2.14 微短剧行业市场规模
2.15 微短剧行业用户流量
3. 微短剧行业用户洞察
3.1 微短剧用户基础特征—人口属性
3.2 微短剧用户基础特征—社会属性
3.3 微短剧用户观看行为—驱动要素
3.4 微短剧用户观看行为—触达途径
3.5 微短剧用户观看行为—创意偏好
3.6 微短剧用户观看行为—互动分享
3.7 微短剧用户观看行为—弃剧情况
3.8 微短剧用户付费行为—付费转化
3.9 微短剧用户付费行为—付费明细
3.10 微短剧用户付费行为—付费障碍
3.11 微短剧用户营销效果—接触评价
3.12 微短剧用户营销效果—购买转化
4. 微短剧行业典型案例
4.1 微短剧行业典型案例—快手科技
4.2 微短剧行业典型案例—九州文化
4.3 微短剧行业典型案例—古麦嘉禾
4.4 微短剧行业典型案例—阅文集团
5. 微短剧行业发展趋势
5.1 微短剧行业发展趋势—内容
5.2 微短剧行业发展趋势—技术
5.3 微短剧行业发展趋势—营销
5.4 微短剧行业发展趋势—出海
图1-1 2018-2023年网络视频类网络应用渗透
图1-2 2018-2023年短视频类网络应用渗透
图1-3 2020-2023年中国移动互联网用户网络应用日均单机单次使用时长(分钟)
图1-4 2020-2023年中国移动互联网用户娱乐应用日均单机单次使用时长(分钟)
图1-5 2018-2023年微短剧相关企业注册数量
图1-6 2022年6月-2023年12月微短剧发行许可企业数量
图1-7 2020-2022年中国5G网络建设规模
图2-1 2021-2023年微短剧创作备案
图2-2 2022年6月-2023年12月微短剧发行许可
图2-3 2023年4月-2024年2月微短剧备案剧集年代
图2-4 2023年4月-2024年2月微短剧备案剧集题材
图2-5 2023年微短剧热播作品题材分布
图2-6 2023年头部视频平台首播重点微短剧数量
图2-7 2023年长短视频平台微短剧上线总量
图2-8 2024年主流视频平台微短剧题材标签TOP5
图2-9 2024年微短剧产业链核心参与企业分布
图2-10 2023年Q3网络微短剧IP版权商来源分布
图2-11 2023年Q3网络微短剧制作商来源分布
图2-12 2019-2028年中国网络微短剧行业市场规模及增速变化
图2-13 2023.12环比2023.11微短剧独立APP月独立设备数增速
图2-14 2023年11月微短剧独立APP月独立设备数TOP5
图2-15 2023.12环比2023.11微短剧微信小程序月独立设备数增速
图2-16 2023年11月微短剧微信小程序月独立设备数TOP5
图3-1 微短剧用户人口属性分布（性别、年龄、学历、城市层级）
图3-2 微短剧用户社会属性分布（个人月收入、家庭月收入、从事职业）
图3-3 微短剧用户观看心理诉求
图3-4 微短剧用户观看吸引因素
图3-5 微短剧内容触达方式
图3-6 微短剧内容触达渠道
图3-7 用户对微短剧故事创意类型偏好
图3-8 用户偏好原创剧集原因
图3-9 用户偏好IP改编剧集原因
图3-10 用户观看微短剧时互动行为情况
图3-11 用户观看微短剧具体互动行为
图3-12 用户分享微短剧途径
图3-13 微短剧用户弃剧情况
图3-14 微短剧用户弃剧原因
图3-15 微短剧用户累计付费情况
图3-16 微短剧用户付费原因
图3-17 微短剧用户付费方式
图3-18 微短剧用户月均付费额度
图3-19 微短剧用户不付费原因
图3-20 微短剧无付费用户对付费解锁态度
图3-21 微短剧用户广告接触情况
图3-22 微短剧用户对广告接受态度
图3-23 微短剧用户购买意愿受广告影响情况
图3-24 微短剧用户购买广告商品情况
图3-25 微短剧用户购买广告商品途径
图3-26 微短剧用户购买广告商品原因
图4-1 快手微短剧用户数据
图4-2 快手星芒短剧热度作品成绩(截至2023年底)
图4-3 快手微短剧创作者数量
图5-1 2022年H2-2023年H2取得微短剧发行许可的企业数量(家)
图5-2 微短剧优化改进方向TOP5
图5-3 2023年3月-2024年2月出海微短剧应用累计下载量与内购收入
近年来网络基础环境不断改善，尤其是短视频崛起和风靡，和视频制作技术迭代进步，助推微短剧这一内容形式呈燎原之势脱颖而出。而随着微短剧产出数量急剧增加，内容供给丰富充足，以及用户碎片化追剧娱乐需求持续加强，微短剧行业发展如火如荼，一度跃升为娱乐内容界炙手可热的关注焦点。本报告通过对国内微短剧行业发展环境、发展现状、用户洞察、典型案例和趋势展望五大维度进行全面梳理，再现当前国内微短剧行业发展态势，以期能与行业参与各方一起推动微短剧行业实现高质量发展。
微短剧概念定义
微短剧典型分类
1. 微短剧行业发展环境
1.1 微短剧行业发展历程
1.2 微短剧行业发展背景—受众广泛
1.3 微短剧行业发展背景—行为养成
1.4 微短剧行业发展背景—资本涌入
1.5 微短剧行业发展背景—平台激励
1.6 微短剧行业发展背景—技术赋能
1.7 微短剧行业发展背景—政策引导
2. 微短剧行业发展现状
2.1 微短剧内容供给数量
2.2 微短剧内容供给类型
2.3 视频平台微短剧热播题材
2.4 视频平台微短剧热播作品代表
2.5 视频平台微短剧上新数量
2.6 视频平台微短剧内容侧重
2.7 微短剧产业链解构
2.8 微短剧产业链核心企业分布
2.9 微短剧上游企业来源分析
2.10 微短剧内容生产合作方式
2.11 微短剧买量投流策略
2.12 微短剧产业链各环节收支构成
2.13 微短剧商业变现模式
2.14 微短剧行业市场规模
2.15 微短剧行业用户流量
3. 微短剧行业用户洞察
3.1 微短剧用户基础特征—人口属性
3.2 微短剧用户基础特征—社会属性
3.3 微短剧用户观看行为—驱动要素
3.4 微短剧用户观看行为—触达途径
3.5 微短剧用户观看行为—创意偏好
3.6 微短剧用户观看行为—互动分享
3.7 微短剧用户观看行为—弃剧情况
3.8 微短剧用户付费行为—付费转化
3.9 微短剧用户付费行为—付费明细
3.10 微短剧用户付费行为—付费障碍
3.11 微短剧用户营销效果—接触评价
3.12 微短剧用户营销效果—购买转化
4. 微短剧行业典型案例
4.1 微短剧行业典型案例—快手科技
4.2 微短剧行业典型案例—九州文化
4.3 微短剧行业典型案例—古麦嘉禾
4.4 微短剧行业典型案例—阅文集团
5. 微短剧行业发展趋势
5.1 微短剧行业发展趋势—内容
5.2 微短剧行业发展趋势—技术
5.3 微短剧行业发展趋势—营销
5.4 微短剧行业发展趋势—出海
图1-1 2018-2023年网络视频类网络应用渗透
图1-2 2018-2023年短视频类网络应用渗透
图1-3 2020-2023年中国移动互联网用户网络应用日均单机单次使用时长(分钟)
图1-4 2020-2023年中国移动互联网用户娱乐应用日均单机单次使用时长(分钟)
图1-5 2018-2023年微短剧相关企业注册数量
图1-6 2022年6月-2023年12月微短剧发行许可企业数量
图1-7 2020-2022年中国5G网络建设规模
图2-1 2021-2023年微短剧创作备案
图2-2 2022年6月-2023年12月微短剧发行许可
图2-3 2023年4月-2024年2月微短剧备案剧集年代
图2-4 2023年4月-2024年2月微短剧备案剧集题材
图2-5 2023年微短剧热播作品题材分布
图2-6 2023年头部视频平台首播重点微短剧数量
图2-7 2023年长短视频平台微短剧上线总量
图2-8 2024年主流视频平台微短剧题材标签TOP5
图2-9 2024年微短剧产业链核心参与企业分布
图2-10 2023年Q3网络微短剧IP版权商来源分布
图2-11 2023年Q3网络微短剧制作商来源分布
图2-12 2019-2028年中国网络微短剧行业市场规模及增速变化
图2-13 2023.12环比2023.11微短剧独立APP月独立设备数增速
图2-14 2023年11月微短剧独立APP月独立设备数TOP5
图2-15 2023.12环比2023.11微短剧微信小程序月独立设备数增速
图2-16 2023年11月微短剧微信小程序月独立设备数TOP5
图3-1 微短剧用户人口属性分布（性别、年龄、学历、城市层级）
图3-2 微短剧用户社会属性分布（个人月收入、家庭月收入、从事职业）
图3-3 微短剧用户观看心理诉求
图3-4 微短剧用户观看吸引因素
图3-5 微短剧内容触达方式
图3-6 微短剧内容触达渠道
图3-7 用户对微短剧故事创意类型偏好
图3-8 用户偏好原创剧集原因
图3-9 用户偏好IP改编剧集原因
图3-10 用户观看微短剧时互动行为情况
图3-11 用户观看微短剧具体互动行为
图3-12 用户分享微短剧途径
图3-13 微短剧用户弃剧情况
图3-14 微短剧用户弃剧原因
图3-15 微短剧用户累计付费情况
图3-16 微短剧用户付费原因
图3-17 微短剧用户付费方式
图3-18 微短剧用户月均付费额度
图3-19 微短剧用户不付费原因
图3-20 微短剧无付费用户对付费解锁态度
图3-21 微短剧用户广告接触情况
图3-22 微短剧用户对广告接受态度
图3-23 微短剧用户购买意愿受广告影响情况
图3-24 微短剧用户购买广告商品情况
图3-25 微短剧用户购买广告商品途径
图3-26 微短剧用户购买广告商品原因
图4-1 快手微短剧用户数据
图4-2 快手星芒短剧热度作品成绩(截至2023年底)
图4-3 快手微短剧创作者数量
图5-1 2022年H2-2023年H2取得微短剧发行许可的企业数量(家)
图5-2 微短剧优化改进方向TOP5
图5-3 2023年3月-2024年2月出海微短剧应用累计下载量与内购收入
