京东无底线低价卖书，它赢了吗？

小北读财报

3天前

但是这次618京东把售价降到了3折以下，低于出版社的成本线，这明显是让出版社无路可走，所以遭到了多家出版社的联合抵制。

618的时候忍不住吐槽了下京东促销卖书。

我那本书价格降到了52块钱一本。
京东这个折扣，出版社赚钱不敢说，它能不赔钱就不错了。
因为任何忽略成本的降价促销，就是在耍流氓。

你会觉得哇它好便宜，作为买家你是受益人。
但是同志们别忘了什么叫“劣币驱逐良币”。

如果市场上到处都是低价商品，那么你就别指望它能物美。
一分货一分货。
商品价格下降倒逼企业不断压缩成本，偷工减料无法避免，最终全社会都是买单人。

你不信对不对？
那我们就来核算下图书的生产成本。

好几年写这本书的时候，编辑把书稿里的很多配图都给删掉了，因为印刷成本太高了。并且，他说我这本书写的字数太多了。
因为，基于利润的考虑，一本合适的书的字数在10—15万字左右，这样出版社印刷成本低。
可是我这本书的字数达到了45万字，页码348页，这无论如何都是不理性的做法。

编辑看重页码数，重视印刷成本，这也是没办法的事。

以中信出版的成本构成为例，印装费和纸张材料费，这两项硬性支出占总成本的比例要超过40%。
所以你会看到现在市面上新出的书内容越来越水，页数越来越少，一两百页就是一本书。

市场上有人说一本书的成本价大约是定价的30%。但是这次618京东把售价降到了3折以下，低于出版社的成本线，这明显是让出版社无路可走，所以遭到了多家出版社的联合抵制。

其实这里面还有个账期的问题。

京东跟出版社之间不是一手交钱一手交货，而是京东延期付款。出版社把书发给京东，京东隔几个月才给出版社结账，有人说是3—6个月的账期。

这就导致出版社既赚不到钱利润也赚不到现金流。特别是现金流，京东这样做会让出版社的现金流更加紧张；万一它再不讲武德，在结账的时候强硬要求更低的折扣，那就真的不给出版社活路了。

从开卷公司给出的数据看，目前电商平台仍是图书最大的销售渠道；

但是短视频是近两年唯一实现图书销售增长的渠道。
随着消费者购物平台的迁移，出版社也不是非电商平台不可。

最后再补充一点很多人问我的出书到底赚不赚钱。

除非你写的是爆款，读书的门槛低，受众广，比如情感类的书籍。专业书就别指望了。当然，能够纳入学校教材的除外，有名人效应的除外。

小北从不认为写书是一门有利可图的生意，所以对书的销量就无欲无求了，销量随缘就行。因为你先得放下什么，才能获得快乐。

今天是站在成本的角度来看京东低价促销这件事。

看到这本书京东降到了这个价，作为码了几十万字的作者，我已经无话可说。我相信市场会纠正很多事情，只是时间长短而已。

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