新华财经兰州9月3日电（于泽洋）第七届“甘肃·祁连山论坛”3日在兰州举办。在当天举行的分论坛一上，兰州黄河生态旅游开发集团总经理边怀银表示，如何推进文旅融合发展，讲好黄河故事，是兰州当前面临的新课题。文旅产业是当前社会经济增长的新动能和新引擎，对经济发展转型升级、百姓生活提质增效等具有重要作用。面对文旅发展热潮，百舸争流、千帆竞发，兰州独具魅力。

边怀银指出，兰州历史与文化积淀深厚，中原文化、黄河文化、丝路文化、西域文化、红色文化、民族文化在这里交相辉映。同时，兰州风光与区位优势明显，是陆域版图的几何中心，自古就是“联络四域、襟带万里”的交通枢纽，今天公路、铁路和航空等立体交通网络更是四通八达。兰州成为连接“一带”和“一路”的黄金双十字节点。近三年来，兰州旅游人次年均增速达25%以上，旅游综合收入年均增速达30%以上，“旅游+”与“+旅游”多元发展。兰州已成为游客数量增长最快的十大网红城市之一。

然而，边怀银强调，兰州文旅产业高质量发展面临着新的挑战。一是文旅资源整合不够，产业链不强，兰州市域内文旅资源种类丰富，但未能有效的串联整合，单体量不大，知名度不够，流量密码还未破解。

二是文化要素提炼不够，文旅融合不深，文旅项目文化内涵和精细深度挖掘不足，有看头、缺说头的现象不同程度存在，“火热出圈”后的势头难以巩固持久。

三是文旅产品同质较重，创新不足，不能满足新型消费人群需求，缺少更合理，更新奇，更特色的多元化玩法。

随后，边怀银指出，文旅消费呈现出几个新特点：一是体验式，沉浸式产品更受欢迎。二是文旅消费、数字化趋势更加明显。三是文旅IP逐步成为核心竞争力。四是游客更加注重历史文化韵味。五是旅游消费呈现出波浪式，多级化，内涵化的特征。

雄关漫道，而今迈步。最后，针对兰州文旅产业发展，边怀银提出了几点思考和建议。一是延拓文旅产业链条。树立全市域是一个大景区的理念，把整个市域作为功能完整的旅游目的地来打造。构建一体化旅游配套服务体系，不断提升水墨丹霞、黄河楼、夜游黄河等项目品质。

二是文化赋能文旅发展。兰州要继续立足黄河资源禀赋和兰州文化优势，持续提炼中原文化，黄河文化，丝路文化，西域文化，红色文化，民族文化等文化要素，塑造兰州特色文旅品牌和文化IP，擦亮“黄河之滨也很美”的金字招牌，使人一想到黄河就能想到兰州，让兰州旅游深入人心、魅力独具。

三是强化文旅产品供给，围绕水墨丹霞地质特色，北塔山片区地理优势和文化内涵，整合文化资源，创新文化意识，以黄河文化推广+旅游产品供给，溯源黄河风情，复现古关雄风，倾力打造出新时代兰州文旅产业沉浸式体验的扛鼎作品。形成两个5A级景区，一个文旅地标产业发展格局，彰显新时代兰州气象。

四是升级加码，推介引流。在“引客入兰、留客驻兰”上下功夫，紧跟市场变化，不断探索多元化融合发展新模式，提升文旅服务品质，丰富“高品质一日游”，让文旅消费者的体验创意有趣、获得感强烈，乘兴而来、满意而归、愿意再来。实现“做热淡季、拉长旺季、火热全季”，变“流量”为“留量”。

五是创新营销方法和模式。牢固树立互联网思维，流量思维。通过抖音、小红书，今日头条等充分运用大数据分析用户喜好特征，借助互联网、节庆、会展等平台，策划文旅名牌营销活动，形成文旅品牌与文旅“流量”的良性互动，创造混合消费新业态，引领文旅品牌新风尚，切实把文旅“流量”转化为消费“增量”。

编辑：幸骊莎

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新华财经兰州9月3日电（于泽洋）第七届“甘肃·祁连山论坛”3日在兰州举办。在当天举行的分论坛一上，兰州黄河生态旅游开发集团总经理边怀银表示，如何推进文旅融合发展，讲好黄河故事，是兰州当前面临的新课题。文旅产业是当前社会经济增长的新动能和新引擎，对经济发展转型升级、百姓生活提质增效等具有重要作用。面对文旅发展热潮，百舸争流、千帆竞发，兰州独具魅力。

边怀银指出，兰州历史与文化积淀深厚，中原文化、黄河文化、丝路文化、西域文化、红色文化、民族文化在这里交相辉映。同时，兰州风光与区位优势明显，是陆域版图的几何中心，自古就是“联络四域、襟带万里”的交通枢纽，今天公路、铁路和航空等立体交通网络更是四通八达。兰州成为连接“一带”和“一路”的黄金双十字节点。近三年来，兰州旅游人次年均增速达25%以上，旅游综合收入年均增速达30%以上，“旅游+”与“+旅游”多元发展。兰州已成为游客数量增长最快的十大网红城市之一。

然而，边怀银强调，兰州文旅产业高质量发展面临着新的挑战。一是文旅资源整合不够，产业链不强，兰州市域内文旅资源种类丰富，但未能有效的串联整合，单体量不大，知名度不够，流量密码还未破解。

二是文化要素提炼不够，文旅融合不深，文旅项目文化内涵和精细深度挖掘不足，有看头、缺说头的现象不同程度存在，“火热出圈”后的势头难以巩固持久。

三是文旅产品同质较重，创新不足，不能满足新型消费人群需求，缺少更合理，更新奇，更特色的多元化玩法。

随后，边怀银指出，文旅消费呈现出几个新特点：一是体验式，沉浸式产品更受欢迎。二是文旅消费、数字化趋势更加明显。三是文旅IP逐步成为核心竞争力。四是游客更加注重历史文化韵味。五是旅游消费呈现出波浪式，多级化，内涵化的特征。

雄关漫道，而今迈步。最后，针对兰州文旅产业发展，边怀银提出了几点思考和建议。一是延拓文旅产业链条。树立全市域是一个大景区的理念，把整个市域作为功能完整的旅游目的地来打造。构建一体化旅游配套服务体系，不断提升水墨丹霞、黄河楼、夜游黄河等项目品质。

二是文化赋能文旅发展。兰州要继续立足黄河资源禀赋和兰州文化优势，持续提炼中原文化，黄河文化，丝路文化，西域文化，红色文化，民族文化等文化要素，塑造兰州特色文旅品牌和文化IP，擦亮“黄河之滨也很美”的金字招牌，使人一想到黄河就能想到兰州，让兰州旅游深入人心、魅力独具。

三是强化文旅产品供给，围绕水墨丹霞地质特色，北塔山片区地理优势和文化内涵，整合文化资源，创新文化意识，以黄河文化推广+旅游产品供给，溯源黄河风情，复现古关雄风，倾力打造出新时代兰州文旅产业沉浸式体验的扛鼎作品。形成两个5A级景区，一个文旅地标产业发展格局，彰显新时代兰州气象。

四是升级加码，推介引流。在“引客入兰、留客驻兰”上下功夫，紧跟市场变化，不断探索多元化融合发展新模式，提升文旅服务品质，丰富“高品质一日游”，让文旅消费者的体验创意有趣、获得感强烈，乘兴而来、满意而归、愿意再来。实现“做热淡季、拉长旺季、火热全季”，变“流量”为“留量”。

五是创新营销方法和模式。牢固树立互联网思维，流量思维。通过抖音、小红书，今日头条等充分运用大数据分析用户喜好特征，借助互联网、节庆、会展等平台，策划文旅名牌营销活动，形成文旅品牌与文旅“流量”的良性互动，创造混合消费新业态，引领文旅品牌新风尚，切实把文旅“流量”转化为消费“增量”。

编辑：幸骊莎

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